Un símbolo para unir a toda una profesión
No es cuestión de elegir entre papá y mamá o, en nuestro caso, ampliar la familia con abuelitos y abuelitas. En Freebox nos gusta todo lo que hacemos y se nos nota. Pero no podemos evitar tener algunos proyectos favoritos. El que sigue a continuación lo es, y mucho. Desde hace años trabajamos con el mundo de la fisioterapia. Lo hicimos con la exitosa campaña #Yovoyalfisio para el Colegio de Fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid y lo seguimos haciendo con el Consejo General de Colegios de Fisioterapeutas de España, el órgano que engloba a todos los fisioterapeutas colegiados del país, más de 66.000 profesionales en la actualidad. Este trabajo, que hasta ahora se había centrado en labores de comunicación y de redes sociales, ha culminado con el lanzamiento de uno de los proyectos que más orgullo provoca dentro de las oficinas de Freebox, tanto en Madrid como en Galicia. Se llama El símbolo de la fisioterapia y estamos muy contentos, satisfechos y orgullosos (se nos nota, ¿verdad?) con su puesta en marcha. En el origen de esta iniciativa pionera lo encontramos en cubrir una necesidad de autoafirmación y otra, muy grande, de denuncia. La primera está estrechamente relacionada con el reconocimiento, de una vez y por todas, del indudable carácter sanitario de la profesión del fisioterapeuta, al estilo de otras similares como las que engloban a médicos, farmacéuticos o enfermeras. La denuncia surge por el insoportable intrusismo que soporta el trabajo del profesional de la fisioterapia, una lacra contra la que no hay que parar de combatir, sobre todo, por la interminable serie de consecuencias negativas que puede provocar en el paciente. Por ello, principalmente, nace El símbolo de la fisioterapia, que no es más, ni menos, que una cruz blanca con bordes en color fucsia que, cada día, se ve en más fachadas de clínicas de fisioterapia de todo el país. Se trata de mucho más que un símbolo. Es, en realidad, un distintivo que otorga profesionalidad, reconocimiento y unidad, además de un necesario plus de confianza dirigido expresamente a las personas más importantes en todo esto, los pacientes de las clínicas de fisioterapia. En Freebox, y siempre de la mano del Consejo, nos hemos encargado de todo. Desde la idea y su concepción formal hasta la propia instalación, a través de empresas líderes en los sectores de los rótulos y de la certificación, del símbolo en las clínicas. El símbolo de la fisioterapia es una iniciativa que cuenta con el apoyo de los Colegios de Fisioterapeutas de las diferentes comunidades autónomas, muchos de los cuales apoyan económicamente a los profesionales colegiados que apuesten por un distintivo que, en pocos meses, se convertirá en más que habitual en todas las ciudades de España.
Bandidos y amantes de Bosé en la plaza de Callao
Durante cuatro días del pasado mes de marzo, Madrid se convirtió en la capital Bosé. Con el estreno de la espectacular serie en la nueva plataforma Sky Showtime como perfecta excusa, la plaza de Callao fue el escenario ideal para rendir culto a uno de los artistas españoles más internacionales de todos los tiempos. Más de 6.000 visitantes lo pudieron comprobar en primera persona dando vida a una espectacular acción ideada y producida por Freebox. El plan era imbuir del espíritu Bosé a todo aquel que pasara entre por aquel punto neurálgico de la capital de España. Tanto al simple curioso, que pudo disfrutar de un DJ pinchando la mejor música del autor de “Amante Bandido”, del mítico y transgresor vestuario que exhibió Bosé durante toda su carrera y de los vinilos que sonaban en los tocadiscos del último tercio del siglo pasado. Pero también, y especialmente, a aquellos otros afortunados que apostaron por convertirse en estrellas por un día. La instalación constaba de más de 120 metros cuadrados y respiraba el espíritu de Miguel Bosé por los cuatro costados. Desde la misma entrada, una especie de túnel de la fama ambientado con música del rompecorazones más mítico de los años ochenta, al posterior camerino, donde todo el mundo fue maquillado como paso previo a ser convertido en una estrella. La aventura continuaba con un original vídeo 360 de última generación, que grababa al visitante ya convertido en una estrella en medio de efectos de espectaculares luz y sonido. Todo ello acompañado siempre de referencias visuales que llevaban a Iván Sánchez y José Pastor, los actores que dan vida al genio de la música española en la serie que presenta Sky Showtime. Y ya, perfectamente preparado para salir al escenario, el visitante se encontraba justamente con eso, un espacio de cara al público donde dar rienda suelta a ese artista que todos llevamos dentro. Las sonrisas en los rostros de todas las personas que por allí pasaron para emular a las estrellas de la música fueron la recompensa perfecta para todos los compañeros de Freebox que tomaron parte en este apasionante trabajo.
WAYLET. Todo por y para la marca
Esta es una de las cosas que hacemos en Freebox, echar nuestra imaginación a volar para ofrecer lo mejor de nosotros mismos a nuestros clientes.
DIM. Con la libertad por bandera
DIM. Con la libertad por bandera DIM es una marca irreverente -en el buen sentido de la palabra-, libre y que no cree en los estándares establecidos. Nosotros tampoco, solo hay que fijarse en una parte de nuestro nombre para darse cuenta de ello. Por eso, cuando surgió la oportunidad de trabajar mano a mano con su equipo no nos lo pensamos dos veces. Desde el inicio teníamos una misión muy clara: ayudarles a potenciar la comunicación de la marca en España bajo dos conceptos muy arraigados para ellos: LIBERTAD y ESPÍTIRU PARISINO. Ojo que no era tarea fácil porque aunque la marca no era desconocida en nuestro país, los consumidores tenían un concepto muy diferente al que existe en el país vecino. En todo este tiempo nuestro trabajo siempre ha estado ligado a lo digital, y para ser más exactos a las redes sociales. Siempre nos hemos centrado en Facebook e Instagram, y ha sido ahí donde hemos echado nuestra imaginación a volar para hacer cosas de las que nos sentimos muy orgullosos, y no solo porque a la marca y a sus seguidores les haya gustado, sino porque nos hemos divertido, y mucho, haciéndolas. Llevamos ya mucho tiempo plasmando ideas en un folio en blanco -a veces literalmente es en un folio propiamente dicho- y transformándolas después en creatividades, cápsulas de videos o sesiones de fotos con influencers u otras que no lo son tanto, pero que son fieles a la marca. Gracias a estos trabajos hemos conocido a mucha gente, y como no, hemos aprendido de todos ellos. Porque eso es otra cosa que nos encanta, enriquecernos con las aportaciones que puedan hacernos los demás. En el caso concreto de DIM lo más importante es contar a las mujeres que existe un producto para cada una de ellas, vamos que no hace falta tener una talla 60-90-60 para sentirse atractiva. Una idea que va muy con nosotros, porque en Freebox nos gustan las cosas reales, sin florituras y la diversidad de formas de ser, de actuar y de vivir. Podríamos pasarnos un buen rato enumerando todos los trabajos que hemos hecho -hasta ahora- con la marca francesa. Aunque si hay uno con el que nos gusta especialmente sacar pecho ese es el de ‘La Revolución DIM’. ¿El reto que nos pusieron encima de la mesa? Actualizar los valores de la Revolución Francesa (Libertad, Igualdad y Fraternidad) adaptándolos a la mujer actual. Daba vértigo la verdad, pero nos pusimos manos a la obra y el resultado ha sido espectacular, y no lo decimos nosotros, sino la enorme repercusión que a nivel comunicativo ha tenido para la marca. Hemos contado con una ayudante de lujo, eso sí. Porque tener a Mar Saura como embajadora no es tarea fácil, pero ya veis que a Freebox no se le pone nada por delante.
Cuando Free también significa Gratis
En Freebox no creemos en las casualidades. No lo puede ser que nuestro nombre empiece por Free (Libre, pero también Gratis, en inglés) y que uno de nuestros últimos proyectos sea la compra y apuesta firme por una web de noticias (y mucho más) llamada DGratis. Quizá tenga algo que ver también el hecho de que quien ayudó a fundar el periódico gratuito DGratis en junio de 2004, hizo lo mismo, unos añitos más tarde, con la agencia Freebox. Será que siempre nos ha gustado ir por libre, arriesgar, no conformarnos, chocar y rebotar; comprobar sonrientes que, alguna vez, de tanto golpear una pared, el infranqueable muro se viene abajo. Algunos aún recordamos a la primera persona que tomó un DGratis bajo su brazo y jamás se nos olvidará su rostro de aprobación. Estábamos temblando. Fue en una cafetería del centro de Salamanca. Un cierre evidentemente tardío, una rotativa gigantesca para el último e idealista proyecto en llegar y un reparto hecho con corazón y sin brújula nos dejó sin dormir. También, por qué no, los nervios del principiante, por mucho que algunos ya peinaran canas. Pero el invento fue un éxito desde, prácticamente, el primer día. Un sueño impensable por el que no daban dos meses. De lo mejor que hemos hecho en nuestras vidas. Ahora, tantos años después, el círculo, más que cerrarse, se vuelve a abrir. De par en par y para todo el mundo. El bendito papel no soportó ya más embates, pero la web toma definitivamente ese relevo que siempre pensamos que debía tomar. Por si no nos era suficiente con atender a nuestros clientes, Freebox gestiona, a partir de ahora www.dgratisdigital.com, un portal de hondas raíces salmantinas, pero de vocación universal. Con lo mejor del DGratis de siempre en un mundo sin techo para seguir creciendo. Un lugar por el que pasarse y en el que estar a gusto informándose, de lo de aquí y de lo de más allá. Un sitio en el que saciar curiosidades leyendo buenas historias. Esperamos volver a acertar. Dos éxitos en una misma vida profesional pudieran parecer demasiados. ¿O quizá no?
Un spot para gritar al mundo que #Volvemos
Ahora los héroes ya no llevan capa. Ya no tienen nombres raros, impronunciables en ocasiones. Llevan gafas, guantes, mascarillas y trajes que los convierten en auténticos salvadores. Son, han sido y serán los indispensables en toda esta “película de ciencia ficción” que nos está tocando vivir. Y entre ellos también se encuentran los fisioterapeutas, porque, aunque su trabajo se haya mantenido en la sombra, está siendo igual de indispensable. Por eso cuando el Consejo General de Colegios de Fisioterapeutas de España llamó a las puertas de Freebox para pedirnos que le ayudáramos a dar a conocer lo que estaban haciendo, no lo dudamos ni un segundo y nuestra maquinaria se puso manos a la obra. El punto de partida que nos pusieron encima de la mesa fue el de hacer un spot. No lo teníamos nada fácil, porque no hay que olvidar que hasta hace apenas unas semanas los movimientos estaban totalmente limitados. Pero como nos gustan los retos, desde nuestras casas no pusimos a pensar cuál sería la mejor manera de contarle al mundo que han vuelto, o mejor dicho que siempre han estado ahí, pero que ahora comienza una nueva etapa en la que entre todos “vamos a empezar de nuevo juntos”. Los teléfonos y los chats de grupos se convirtieron en nuestros mejores aliados para compartir nuestras ideas. “¿Y si mostramos calles vacías y las relaciones en la distancia que se han establecido durante este tiempo?”… “Sí, pero no hay que olvidar decir que los fisioterapeutas siempre han estado ahí, porque la gente tiene que saber que detrás del trabajo de los sanitarios estaba el suyo para ayudar a los muchos pacientes que salían de las UCI”… “Ah, y es muy importante recalcar que vuelven con más fuerza que nunca…”. Han sido muchos los conceptos y reflexiones que hemos plasmado en una hoja de Word en blanco para desarrollar una idea creativa que a los responsables del Consejo General de Fisioterapeutas de España les convenció. A partir de ahí, lo siguiente sería elaborar el guión y, lo más difícil de todo (por aquello de las circunstancias en las que nos estábamos moviendo) llevar a cabo la producción y rodaje del spot. Pero como “¿quién dijo miedo?” es uno de los lemas favoritos en Freebox, el pilotito rojo de nuestra cámara se encendió y ahí está el resultado. Un vídeo en el que queda reflejado las ganas de hacer cosas de unos profesionales que están dispuestos a aportar su granito de arena saliendo ahí fuera con orgullo. Un granito de arena en el que Freebox ha dejado su huella, porque a nosotros todo lo que sea apostar y aportar nos encanta.
La doble apuesta de Banco Santander
Si has llegado hasta aquí, seguro que ya te has dado una vuelta por nuestra web. Así es que es probable que ya sepas que cuando en junio de 2016 llegó el primer correo de un cliente que solicitaba nuestros servicios, resultó que el cliente no era un cualquiera. Banco Santander era quien firmaba ese mail. Ahí es nada… Desde aquella fecha han pasado ya casi cuatro años y en todo este tiempo nuestra relación con el Banco ha ido creciendo y consolidándose. Ha pasado por diferentes etapas, eso sí, pero siempre nos hemos tenido ahí. Después de viajar hasta Uruguay para generar experiencias sobre la Copa Libertadores junto a Diego Forlán y otros genios del balón como Cafú o Luis García, se nos ocurrió que podíamos ofrecerle al Banco algo que nos une a ambos: el gustillo por el emprendimiento. En Freebox nos encanta la gente que hace cosas, que se lanza, que innova y que no tiene miedo, y a Banco Santander, también. Así es que les propusimos conocer a algunos de los mejores emprendedores que campaban a lo largo y ancho de nuestro mundo y ofrecerlo a través de The Daily Prosper, un proyecto que allá por 2017 veía la luz como una apuesta de futuro por parte de la entidad. The Daily Prosper (Daily Prosper como pasó a llamarse) nació con una vocación muy clara: trasladar la idea de la contribución de Banco Santander al progreso de la sociedad y de las personas que viven en ella. ¿Cómo? Pues poniendo nombre, apellido, y hasta rostro, a los miles de personas que gracias a algunas de las múltiples iniciativas o programas con las que cuenta el Banco han podido alcanzar sus metas. ¿Parece fácil verdad? Pues, para ser sinceros, no lo era. Pero como los desafíos son lo nuestro, pues nos lanzamos a esta aventura. Así, Banco Santander volvió a confiar en nosotros. Y no podíamos defraudarles, claro. Dos años después, aquí seguimos, con un proyecto que ha virado hacia una nueva estrategia, aunque la esencia continúa siendo la misma. Un proyecto que ha crecido en calidad, pero sobre todo en cantidad, porque ahora todo el trabajo que hacemos de estrategia y branded content lo hemos trasladado a los medios. Con ‘Hablemos de futuro’, como hemos pasado a denominar a esta pequeña gran aventura en la que estamos embarcados, el trabajo de Freebox ha dado un triple salto mortal y está presente en medios de toda índole y tamaño… hasta 18 -a la vez- hemos llegado a tener entre manos (ya os dije que no era tarea fácil). Nuestros días transcurren entre búsqueda de nuevos temas de interés, contenidos, gestiones, correcciones, relaciones con unos y con otros, y muchas vueltas a la cabeza para conseguir plasmar esa idea que Banco Santander quiere transmitir y hacerla atractiva e interesante para los usuarios. Es un proyecto exigente, y mucho, pero también muy gratificante. Trabajamos de la mano de una de las empresas más importantes del mundo y eso da vértigo, sí, pero a la vez nos motiva y nos permite conocer personas que nos aportan, lo hacen todo más fácil y funcionamos como un mejor equipo. Freebox se creó para eso, así es que nos encanta lo que hacemos y, sobre todo, cómo lo hacemos. Y ya os adelanto que no se nos da nada mal.
Freebox supera con nota el objetivo de modernizar el Día Grande de Andalucía
Andalucía celebró el pasado 28 de febrero su día más especial del año, aquel en el que se conmemora la celebración del Referéndum de Autonomía en la comunidad. Sin embargo, no ha sido este un año cualquiera, sino que se han cumplido los 40 años de aquella fecha tan imborrable para todos los andaluces. Freebox, que competía con algunas de las agencias más importantes del país, ganó primero el concurso de ideas y, posteriormente, fue la encargada de coordinar la producción en colaboración con los diferentes proveedores que participaron en la ejecución de la gala. La intención clara del Gobierno andaluz era dar un nuevo aire a la tradicional ceremonia de entrega de medallas y la experiencia protagonizada por Freebox fue superada con nota muy alta. El escenario del imponente teatro de La Maestranza estuvo dominado por una espectacular pantalla de última generación que se mantuvo en constante movimiento con testimonios de los 16 premiados, de andaluces que nacieron el mismo año en el que se celebró el Referéndum y con impactantes imágenes muy representativas de la región andaluza. Además del resto de actos protocolarios, la Junta de Andalucía entregó en el sevillano Teatro de la Maestranza las distinciones de Hijos Predilectos, que este año fueron para el torero Curro Romero y el periodista Antonio Burgos, y las Medallas de Andalucía. En total, 16 galardones para una gala presidida por el presidente la Junta, Juan Manuel Moreno Bonilla, y la presidenta del Parlamento andaluz, Marta Bosquet, de dos horas de duración y que fue retransmitida en directo por Canal Sur. Fue una gala que, según escribió en su blog el experto en Comunicación y Protocolo Carlos Fuente, se convirtió en “un acto lleno de sentimiento y emoción, donde el protocolo puso la cabeza y el ceremonial el corazón. Fue vibrante, intenso y un auténtico ejemplo de cómo un evento oficial también puede generar experiencias y sentimientos”.
#YOVOYALFISIO
Uno de nuestros últimos trabajos ha sido para el Colegio Profesional de Fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid. Ellos están preocupados por el intrusismo que padece su sector y que afecta tanto a los propios profesionales como a los pacientes. Los fisioterapeutas colegiados de Madrid han querido con la campaña #YoVoyAlFisio concienciar sobre la situación de intrusismo que vive su profesión Desde Freebox hemos realizado una campaña integral de comunicación que, bajo el hashtag #YoVoyAlFisio, denuncia y sensibiliza sobre la situación que viven los fisioterapeutas. El centro de la acción ha sido la realización y publicación de un vídeo que ya se ha convertido en viral y la expansión de un mensaje inequívoco que ya se ha podido ver por todas las ciudades.
MOVIMIENTO BIG DATA
En Freebox nos gusta estar a la última. En breve, nuestro mundo se explicará solo a través de los datos y la información que estos proporcionan, lo que conocemos como Big Data, ya se está utilizando en los terrenos más diversos. Movimiento Big Data es un canal vertical de la web de ABC en el que se repasan los últimos avances en este campo. Con la colaboración de Fundación Merck, hemos celebrado dos jornadas con el genoma humano y el envejecimiento en el centro del debate Hasta ahora hemos llevado a cabo la celebración de dos jornadas, ambas con el apoyo de Fundación Merck, en las que el Big Data ha estado en el centro del debate. La primera versó sobre el Genoma Humano y la segunda tuvo el Envejecimiento como centro del coloquio.
