Meta y las notas de la comunidad: ¿Un paso adelante o una amenaza?
Las redes sociales están evolucionando a pasos agigantados, buscando las formas más eficientes de resolver algunas de las problemáticas presentes en nuestra sociedad. En estas últimas semanas, Meta ha tomado una decisión inesperada en la batalla contra la desinformación, eliminando su red de verificadores de datos para decantarse por las notas de la comunidad. Un cambio que se fundamenta en el pensamiento de que sus moderadores estaban sesgados ideológicamente influyendo de lleno en la toma de decisiones. Una postura que ha querido compartir el propio Mark Zuckerberg al comunicar esta modificación: “Los sistemas de verificación han sido demasiado parciales políticamente y han destruido más confianza de la que han creado”. Ver esta publicación en Instagram Una publicación compartida de Mark Zuckerberg (@zuck) Pero… ¿cómo funcionan los verificadores de datos? Antes de ver cómo Meta ha intentado solventar este asunto, hay que conocer cómo era el funcionamiento de los famosos verificadores de datos de la plataforma. La empresa norteamericana se apoyó en agencias no partidistas para llevar a cabo este trabajo, como es la International Fact-Checking Network (IFCN) o la European Fact-Checking Standards Network (EFCSN). El principal objetivo de este programa de verificación era identificar y abordar la información errónea viral que circula por las redes. Los verificadores se encargaban de detectar los bulos, revisar, etiquetar e informar a los usuarios de dichos contenidos, implementar medidas que reduzcan la cantidad de usuarios que lo visualizan y aplicar medidas contra los infractores reincidentes. Una labor que estaba dando varios dolores de cabeza a Meta, principalmente por la excesiva censura que existía hacía a los usuarios. Desde la plataforma social nunca dudaron del trabajo de sus moderadores y consideran que sus servicios eran bienintencionados, pero han llegado a la conclusión de que este servicio suponía renegar de la libertad de expresión al tomar decisiones tan subjetivas. “Comenzó como un movimiento para ser más inclusivo y se ha utilizado para silenciar opiniones y excluir a personas con ideas diferentes y esto ha ido demasiado lejos”, apunta Zuckerberg. Meta toma a X como ejemplo a seguir El propio CEO de Meta ha querido fijarse en la competencia y aplicar el mismo modus operandi utilizado por X. La red social de Elon Musk ha destacado por ser una plataforma donde hay cabida para todos y para todo, teniendo la libertad de expresión por bandera. Partiendo de esta base, el reconocido multimillonario estadounidense tomó la decisión de que fueran los propios usuarios los encargados de regular los diferentes bulos que hay en la red. Una idea que ha entrado por los ojos a Mark Zuckerberg y que, además, ha querido replicar en Meta. De esta manera, ha optado por eliminar a su red de verificadores de datos basándose en la comunidad para contrarrestar la desinformación. Un movimiento que no ha sentado nada bien a las empresas de Fact-Checking, quienes consideran que es un paso hacia atrás en la lucha. Sin embargo, su uso ha tenido éxito en X y suele ser un indicador de veracidad para los usuarios, a pesar de los riesgos que puede suponer. Algunos ejemplos de notas de comunidad en X: Explicar el criterio hermenéutico de la interpretación sistemática de las normas en X me resulta ineficiente. Tan solo una pista para los “cuñados” de esta red social: El título del artículo 141 del Reglamento General de la RFEF es “tramitación de varias licencias por futbolista… — Toni Freixa (@tonifreixa) December 31, 2024 Hola, @Mercadona. He ido en horario habitual de apertura y me he encontrado con el establecimiento cerrado, por lo que 20 personas se han quedado sin cena ¿Alguna explicación? — David (@David_iure) December 24, 2024 Si habeis tenido mal día ved esta presentación de las obras del malecón del PNV en Zarautz. No te alivia el ostión del IRPF pero te alegra un rato. pic.twitter.com/4duz34wUXa — Robocop Benemérito (@Robocop_GCivil) December 17, 2024 La reconciliación entre Donald Trump y Mark Zuckerberg Asimismo, una decisión que llega justo después de que Donald Trump haya llegado al poder en EE. UU. Varios medios estadounidenses aseguran que este cambio drástico en Meta podría ir ligado a las políticas seguidas por el representante republicano. Un Trump que se mostró, en varias ocasiones, muy crítico ante las políticas de moderación de Meta y que, incluso, llegó a señalarlos como el “enemigo del pueblo”. Sin embargo, las relaciones entre ambos han mejorado en este último año fortaleciendo una amistad que era prácticamente inexistente, según recoge ‘BBC’. Un hecho que se ha respaldado por las propias palabras de Mark Zuckerberg al tratar el cambio presidencial en su comunicado: “Las recientes elecciones también parecen un punto de inflexión cultural para dar prioridad, una vez más, a la libertad de expresión”. Por lo tanto, una decisión que va más allá de lo meramente funcional y que condiciona de lleno una de las plataformas más globalizadas. Todo lo que debes saber sobre las notas de la comunidad Las notas de la comunidad son los apuntes que hacen los usuarios de la plataforma en una publicación para matizar la información falsa, inexacta o descontextualizada. En el caso de X, estas anotaciones aparecen justo debajo del post. Unas notas que son elaboradas por la propia comunidad y que pueden no aportan la verdad absoluta sobre cualquier contenido. Además, esta herramienta no opera basándose en mayorías, sino que necesita un consenso entre los colaboradores para poder hacer público dicho apunte. Para ello, X ha creado una plataforma donde todos aquellos usuarios que quieran combatir contra la desinformación puedan participar siendo moderadores y calificando las diferentes notas propuestas. Un sistema en la que está trabajando Meta y que, de momento, se desconoce cómo será su funcionamiento. Sin embargo, todo hace apuntar a que tendrá un desempeño similar al de X y que servirá para intentar validar los diferentes contenidos que se suban a la plataforma. Ventajas y desventajas de las notas de la comunidad Obviamente, como toda herramienta, tiene tanto sus puntos positivos como negativos y, en este caso, las notas de la comunidad no van a
Street Marketing o cómo convertir la publicidad en una experiencia memorable
Adaptarse o morir o, en el caso de la publicidad y el marketing, evolucionar o quedarte estancado. Todo a nuestro alrededor cambia de manera vertiginosa y estas dos formas de comunicación no se libran. Además teniendo en cuenta que ambas se basan en gran medida en el concepto de la creatividad. Cada vez es más difícil ser creativo y original. “Todo está inventado” es una frase recurrente pero que no debe llegar nunca a la mente de los profesionales de este sector. Todo lo contrario. Y es que, en esta sociedad cada vez más fugaz, más llena de estímulos y en la que cada vez es más difícil llamar la atención (y mantenerla) hay que tener la capacidad de aprovechar tus posibilidades y recursos al máximo. Como ya sabemos hay muchas formas diferentes de hacer publicidad y el street marketing es posiblemente una de las que hoy en día más convence y gusta no solo a las marcas sino, lo que es más importante, a los potenciales consumidores. Un estilo de publicidad disruptivo que busca sorprender al público mediante acciones que sobresalgan en el entorno cotidiano y que tiene como una de sus premisas clave hacer que la publicidad parezca lo menos posible publicidad. El objetivo es que los receptores del mensaje vivan experiencias, interaccionando con la marca utilizando el entorno como escenario. ‘BOSÉ’: CONVIÉRTETE EN LA ESTRELLA Eso es precisamente lo que hicimos en Freebox cuando Sky Showtime contó con nosotros para promocionar el lanzamiento de ‘Bosé’, la serie que cuenta la vida de uno de los artistas más internacionales e intergeneracionales de España. El objetivo principal era claro: que quien participara en la acción viviera una gran experiencia digna de recordar. El entorno, inmejorable: la plaza de Callao en Madrid. 6.000 personas se sintieron estrellas por un día gracias a Bosé. Para ello diseñamos todo un recorrido pensado e ideado para que la publicidad se convirtiera en entretenimiento. Empezando por un “túnel de la fama” con música del cantante de los 80, siguiendo por un camerino propio donde te maquillaban y un vídeo 360º para convertirte en la estrella del momento. Y como broche final: salir al escenario principal para llevarse la ovación. Todo ello acompañado de referencias visuales tanto al propio Miguel Bosé como al actor que le da vida en la serie: Iván Sánchez. Lo dicho, una experiencia digna de recordar. ‘YELLOWSTONE’: VAQUERO POR UN DÍA Cómo ‘Bosé’ fue un éxito, en la misma premisa y cimientos nos basamos para desarrollar otra acción de street marketing. De nuevo para una serie pero con un tema completamente diferente a lo anterior: ‘Yellowstone’. Una serie en la que John Dutton, interpretado por Kevin Costner, tiene que lidiar con los problemas que conlleva ser el dueño del rancho más grande de Estados Unidos, obligado a defender a su familia y a su tierra de los que les quieren arrebatar su estilo de vida. El entorno en esta ocasión fue el festival de música Brava y en el Distrito Telefónica en la exposición de varias plataformas y la elección, a la vista de los que pasaron por allí, fue del todo acertada. De sentirse estrella por un día a vaquero con el clásico toro mecánico tan tradicional de las ferias. DEL ‘MARKETING DE GUERRILLA’ AL ‘STREET MARKETING‘ La primera acción de street marketing de la historia, según los expertos en la materia, es de 1954. Sin embargo, el hecho de utilizar el entorno para vender ha existido toda la vida. Por ejemplo, los mercados donde los vendedores ofrecen su fruta, verdura, carne, etc se puede considerar una forma de street marketing básica. Aunque el ejemplo más claro puede ser el de los “charlatanes” o “snake oil salesmen” del oeste americano. Estos personajes recorrían Estados Unidos a finales del siglo XIX y principios del XX y vendían sus productos mediante diferentes performance y también, todo hay que decirlo, engaños. Combinaban sus ventas con actuaciones de músicos, magos o acróbatas y el show, diseñado para entretener al comprador, era tan importante o más que el producto. Como decimos, es en 1954 cuando está fechada la primera acción de lo que hoy en día podemos entender por street marketing. Fue la campaña de Ambre Solaire, propiedad de L’Oreal, para vender crema solar. La marca francesa utilizó espacios públicos para crear una experiencia directa con los consumidores: pintaron partes de estatuas de bronce de las calles con una sustancia que simulaba la crema solar. De esta manera, la zona cubierta permanecía a salvo gracias a la protección mientras que el resto de la estatua mostraba el efecto del sol. Una analogía directa con cómo el protector solar Ambre Solaire protegía la piel frente a los rayos solares. Las llamativas esculturas llamaban rápidamente la atención de unos peatones que se acercaban por curiosidad, momento en el que los promotores de la marca repartían muestras de la crema solar. Puro street marketing: apelar a la curiosidad de las personas para que interaccionaran con elementos del entorno (las estatuas) y así comunicar el mensaje de manera efectiva (difusión de un producto). Por aquel entonces no recibía el nombre de street marketing, un término más moderno que se empezaría a utilizar a partir de los años 80 y que evolucionaría del llamado ‘marketing de guerrilla’ popularizado por el escritor y hombre de negocios Jay Conrad Levinson en 1984. Y lo de “guerrilla” es en sentido casi literal, ya que se inspiró en esta táctica militar para trasladarlo a la publicidad: acciones rápidas y sorprendentes para lograr un impacto significativo. Maximizar la creatividad para obtener resultados. Una idea que, introduciendo el factor del entorno, acabó derivando en el actual street marketing. Del verano al invierno, la última oportunidad para poner en práctica esta forma de hacer publicidad en 2024 vino de nuevo de la mano de Sky Showtime. Esta vez para promocionar las series y películas infantiles que tienen en su catálogo. Para ello construimos una habitación invertida en la que los más pequeños podían hacerse una foto
El Momento en el que todo se para
Hay momentos en la vida en los que parece que todo se para, por ejemplo, el momento antes de entrar por primera vez a un trabajo nuevo -o despedirse del antiguo-, la primera vez que eres madre o padre o cuando vas al médico y recibes una noticia inesperada: “Tienes cáncer de mama”. Este es el momento en el que muchas mujeres han visto cómo su vida se paraba en seco delante de sus ojos. Para algunas, esas palabras siempre vivirán en su memoria y para otras, en algún momento, también permanecieron en la suya. ¿Y ahora qué pasa?, ¿Qué le digo a mi familia?, ¿Cuánto tiempo me queda?, ¿Tiene solución?… Son solo algunas de las muchas preguntas que rondan en la cabeza de estas mujeres que han pasado de asistir al médico para “hacerse una revisión rutinaria” a convertirse en luchadoras de esta enfermedad. Solo en España, en el año 2023, alrededor de 35.312 mujeres recibieron este diagnóstico por parte de su médico, según las estimaciones del Observatorio del Cáncer de la Asociación Española Contra el Cáncer, lo que representa casi el 30% de los cánceres diagnosticados en mujeres. Este cáncer es el más frecuente y el que mayor número de muertes causa en la población femenina en España, por ello no es de extrañar que muchas marcas se vuelquen para apoyar a este colectivo en su lucha contra esta enfermedad, porque todos tenemos -o hemos tenido- una madre, una abuela, una prima, una amiga… que, en algún momento, su vida se paró y ahora necesita nuestra ayuda. Bajo esta premisa, nace el marketing social corporativo, el cual enfoca su trabajo en realizar actividades para promover el bienestar social en la comunidad al mismo tiempo que pretende tener una repercusión positiva en la empresa. Esto último puede ser en materia económica o como imagen de marca, que es usualmente como el marketing social suele retribuir a las compañías. Características del marketing social corporativo El marketing social corporativo es una estrategia que busca generar un vínculo emocional entre el cliente y la empresa, basándose en los valores y acciones positivas que esta transmite. De manera similar a la responsabilidad social corporativa, que abarca iniciativas orientadas al bienestar de los empleados y la sociedad, el marketing social corporativo se enfoca en comunicar esos mismos valores. Algunas de sus características son: Orientación al bien común: El marketing social corporativo se centra en la promoción de causas y valores que benefician a la sociedad. Algunas de estas causas pueden ser la lucha contra el cáncer, la lucha por la equidad social, contra el impacto medioambiental, y muchos otros temas. Responsabilidad Social Corporativa: La empresa busca alinearse con los valores sociales y éticos comprometiéndose a las diferentes causas. Conexión y autenticidad con el público: El marketing social corporativo sirve de foco a las empresas para transmitir a su público esa faceta “humana” que tiene la marca y el compromiso que tienen con la sociedad, más allá de los servicios y productos que ofrecen. Campañas de marketing social corporativo Por ello, no es de extrañar que multitud de marcas vean en esta estrategia de marketing una buena vía de conexión con su público, a la vez que colaboran y contribuyen con diferentes causas y movimientos sociales, así como una oportunidad para mejorar su imagen de marca y mostrar su lado más “humano” y cercano. Algunas de estas campañas son: Mahou: Ahora más que nunca, Juntos para Siempre Todos fuimos testigos de la epidemia que azotó al mundo entre 2019 y 2020, el tan sonado y repetido COVID-19 que, además de cobrarse la vida de miles de personas, también afectó al ritmo de vida de muchos negocios y empresas que tuvieron que cerrar, consecuencia de esta pandemia mundial. En honor a todos esos negocios, la marca madrileña de cerveza Mahou lanzó la campaña ‘Ahora más que nunca, Juntos para Siempre’ centrándose en las rutinas de bares de la población, tanto en clientes como en los pequeños emprendedores y autónomos para incentivar a las personas a comenzar a ayudar a los negocios locales. https://www.youtube.com/watch?v=o3DjRl1fBYY&t=65s Polo Ralph Lauren: Campaña Pink Pony Desde el año 2000, la misión de la campaña Pink Pony de Polo Ralph Lauren ha sido reducir las desigualdades en el tratamiento del cáncer y garantizar que haya tratamientos de calidad disponibles para todas las personas desde un estadio más temprano de la enfermedad, teniendo así mayores probabilidades de curación. Es una iniciativa que se lanzó con el objetivo de apoyar la lucha contra el cáncer de mama y que se centra en recaudar fondos para la investigación, prevención y tratamiento de esta enfermedad. A través de diferentes activaciones, como la creación de productos exclusivos, con el logotipo en rosa, la marca destina un porcentaje de las ganancias a esta campaña para colaborar en la lucha contra el cáncer de mama. En Freebox, tenemos el privilegio de colaborar con la marca para diferentes acciones y hemos sido testigos durante varios años del impacto de la campaña Pink Pony en la lucha contra el cáncer de mama. Nos hemos encargado de la realización de piezas audiovisuales y fotografías para esta iniciativa, aportando nuestro granito de arena a esta causa tan importante. Coca Cola: Campaña Familias Diversas Para fomentar la aceptación de la diversidad, tanto cultural como sexual, Coca-Cola ha lanzado varias campañas para concienciar a la población. En este spot podemos ver cómo la marca utiliza un potente mensaje para animar a la gente a sentirse libre y auténtica. https://www.youtube.com/watch?v=OCcGAXEdbnQ Pero… ¿Qué pasa cuando una campaña de marketing social tiene el efecto contrario a lo esperado? Esto es, precisamente lo que pasó con la marca de refrescos Pepsi en una de sus campañas, donde la protagonista del spot fue la reconocida modelo Kendall Jenner, que sufrió las consecuencias de la mala ejecución de la idea del anuncio. Los usuarios de redes sociales denunciaron que las imágenes eran una burla al movimiento Black Lives Matter y, en general, a cualquier movimiento social, haciéndolos ver como simples manifestaciones
¿Y si Bluesky fuera otro juguete roto del metaverso?
No fue la primera vez que sucedía, pero sí se convirtió en la huida más masiva que se recuerda desde, pongamos, aquella que protagonizó el pueblo judío en tiempos inmemoriales. Exageraciones históricas aparte, sí que es cierto que hubo un día en el que miles de personas decidieron abandonar X, cansados (y cansadas) de que aquello no se pareciera ya nada a su querido Twitter de toda la vida. Todo era, más o menos, feliz en el universo tuitero hasta que Elon Musk decidió gastarse 44.000 millones de dólares que le sobraban para hacerse con las riendas de una de las redes sociales más relevantes del mundo. No todo era jauja en aquel planeta azul, ni mucho menos, ya que el carácter anónimo de los mensajes juntó en semejante barra de bar imaginaria a lo peor de cada casa. Sin embargo, desde que el millonario sudafricano se convirtió en el mandamás de X, el nombre críptico con el que decidió bautizar nuestro añorado Twitter de siempre, los motivos para abandonar la red se han multiplicado. Descensos inexplicables y poco aleatorios en el número de seguidores, relevancia extra a cuentas y personas de muy determinada ideología política, la de los amigos de Donald Trump básicamente, o experimentos con gaseosa de maneras diversas de monetizar el asunto, han sido algunas de las razones esgrimidas por miles de usuarios que han decidido decir adiós a aquello que inventó Jack Dorsey (quédense con el nombre) allá por 2006 para regocijo de curiosos enfermizos de medio mundo. Primer éxodo masivo de lo que todavía era Twitter Nada más llegar Musk al poder tuitero, el primer éxodo fue a Mastodon (quédense también con este otro), pero, en realidad, el asunto fue poco más que un apuntar para no dar. Se puede uno imaginar al billonario de los cohetes espaciales riendo a carcajadas viendo a unos cuantos miles de indignados dejando abandonado al, todavía por entonces, pajarito azul. Sin embargo, ahora la cosa pudiera parecer que va algo más en serio. Sobre todo, después de que algunos medios de comunicación, The Guardian el más importante a nivel internacional, La Vanguardia, a efectos más locales, decidieran dejar de estar al servicio de las bravuconadas de Musk y huir de la nueva X. El destino no ha sido ahora Mastodon, sino Bluesky, con nombre, sí, de electrodoméstico de bajo coste, pero con una corta aunque ya relevante historia que nace, precisamente, de los orígenes más profundos del mismísimo Twitter. Bluesky fue fundado por Jack Dorsey (el mismo de antes) en 2019 y él mismo ha sido su líder espiritual hasta el pasado mes de mayo, cuando se decidió a abandonarlo por, literalmente, “estar repitiendo todos los errores de Twitter”. El caso es que la huida, masiva o no, se está produciendo y ya existen los primeros datos que así lo corrobora: en solo un mes, el que curiosamente, o no, ha pasado desde que Donald Trump certificó su regreso a la Casa Blanca, la cantidad de usuarios activos en Bluesky ha crecido un 1.067%, desde apenas 254.000 personas a, aproximadamente, 2,45 millones de usuarios. Nada reseñable, por supuesto, para la billonaria cuenta de resultados de Musk, pero, quién sabe, si una pequeña piedra en los zapatos con los que cubre sus pies de gran hacedor del mundo. Lantian significa “cielo azul” Con Dorsey fuera de la compañía, el poder de Bluesky desciende ahora en Lantian “Jay” Graber, nacida en 1991, de madre china y padre suiza. Como dato, anecdótico o no, el concepto chino lantian se podría traducir al castellano como, oh, sorpresa, cielo azul. Todo cuadra, al fin. A Graber la acompañan en el núcleo duro de las decisiones de la compañía una mujer, más joven aún que la CEO, de nombre Kinjal Shah y origen indio, brillante inversora en tecnología con experiencia en criptomonedas y descentralización ya demostrada pese a su teórica inexperiencia. La paridad en la cumbre de Bluesky la conforman Jeremie Miller y Mike Masnick, talentos cibernéticos en el borde de la cincuentena. Es la presencia de la joven Shah la que ha puesto en cierta alerta a los observadores mundiales del comportamiento de las redes sociales, que no han dudado en avisar de que lo que hay detrás del “nuevo Twitter de siempre” es la volatilidad de las criptomonedas. Veremos, por más que lo que veamos ahora parezca una copia de Hacendado del juguetito de Musk, con el color azul y las diversas funciones calcadas. Al menos, nos lo han puesto fácil a los millones que hemos decidido si no emigrar y cerrar la puerta de golpe, sí adquirir una segunda vivienda cibernética. Viajemos ahora, por un instante, al futuro cercano, que para eso la escritura lo aguanta todo. Situémonos, por un momento, a finales de 2025 e imaginemos qué es lo que ha sucedido con Bluesky. ¿La piedra en el zapato de Musk se habrá transformado en una roca consistente, o el invento habrá pasado a ese museo de los jarrones chinos del cibermundo, poblado ya por mucho de aquello que iba a cambiar el planeta y que ahora ya no pinta nada de nada? El muestrario es, solo teniendo en cuenta los últimos años, extenso. Pasen, pasen y vean esta pequeña selección. Mastodon La primera huida hacia delante de los desencantados de Twitter acabó, al menos por ahora, en la nada más absoluta. Aún muchos internautas presumen de su cuenta en Mastodon, pese a que quizá la razón de ser de su eslogan, “Una red social que no está en venta”, solo tenga que ver con que no haya nadie interesado en su compra. Periscope ¿Quién no se acuerda, o mejor, quién se acuerda de aquella aplicación que se puso de moda un rato y que permitía transmitir en video en directo? Tuvo sus cinco minutos de gloria allá por 2016 y Twitter, su propietario, acabó firmando su acta de defunción en marzo de 2001. Clubhouse Un chat de audio era lo que le faltaba a la comunidad internauta para
Marketing y redes: el motor que mantiene viva la magia de la Lotería de Navidad
Con el fin de año a la vuelta de la esquina, la Navidad comienza a hacerse un hueco en nuestras mentes. Más allá de los regalos o la familia, en España encontramos otro protagonista indiscutible con el que muchos ya comienzan a soñar, el Gordo de la Lotería de Navidad. Un evento canónico en la sociedad española que lleva varias décadas siendo imprescindible en nuestras Navidades. El “Gordo” ha generado un vínculo emocional potente con los ciudadanos y que se refuerza gracias a las historias que hay detrás de cada premio. Además, sorprende como sigue estando más que presente a pesar de sus más 200 años de historia. Y esto no es casualidad, ya que año tras año se centra en realizar campañas que creen un impacto emocional en los espectadores a través de un storytelling. Este vínculo hace, a su vez, que cada Navidad haya una enorme expectación por verlo. A pesar de ser un evento tradicional, las redes sociales se han convertido en un elemento esencial para que siga perdurando en el tiempo. Siempre adaptándose a las nuevas tendencias y reinventándose sin perder de vista el Sorteo de Navidad de todos los 22 de diciembre. No perder el alma de la Lotería Tal y como hablamos, las campañas de la Lotería de Navidad son un ejemplo clásico de cómo el marketing puede conectar emocionalmente con el público. Todos recordamos algunos de los spots más míticos como el del “Bar de Antonio” y su décimo reservado a uno de sus clientes más habituales o “Justino”, el vigilante nocturno que compartió su premio con sus compañeros. https://youtu.be/h2-zBapjUnk?si=ixukfAIm9msjcC0L Anuncio Lotería de Navidad 2014 https://www.youtube.com/watch?v=8HsZh4Fkb4A Anuncio Lotería de Navidad 2015 Todas estas historias no solo buscan promocionar la Lotería de Navidad, sino también transmitir valores como la generosidad o la esperanza, creando y forjando un vínculo directo con el corazón de los espectadores. Unas campañas que sirven para conectar a nivel personal, generando empatía y logrando que la población española se identifique con los personajes o las situaciones. Asimismo, intentan distanciarse de un entorno que está saturado de tanta publicidad, dándole un enfoque más humano a través de narrativas únicas con un factor social muy potente. Una buena historia hace fomentar la viralidad para que cada año el sorteo esté presente en la sociedad. Una campaña que busca estar en todos los canales posibles, desde los más tradicionales hasta los digitales. En este caso, la televisión sigue siendo el punto más fuerte de estas campañas, aunque el mundo digital está cogiendo cada vez más peso. Esto se ve reflejado desde la creación de una página web específica para cada sorteo hasta la implementación de hashtags exclusivos para promocionar el sorteo. https://youtu.be/Pi6hPtnQxnw Anuncio Lotería de Navidad 2024 Un contenido que siempre va ligado a frases que buscan impactar emocionalmente al público como es el caso de este año: “Yo también comparto”. De nuevo, recurriendo a los valores que se buscan transmitir y ahondar aún más en el sentimiento de la gente por este evento. De esta manera, contribuye en que la Lotería de Navidad se consolide más allá de un evento nacional, siendo todo un fenómeno cultural. Todo ello para culminar el día 22 de diciembre, donde el Sorteo del Gordo se convierte en un monotema en las redes sociales al reunir miles de publicaciones hablando de ello. Los usuarios no se olvidan de comentar todo lo que sucede durante el evento, sacando a florecer los memes y cualquier posible anécdota que pueda ocurrir tanto dentro como fuera del Teatro Real de Madrid. Una tendencia navideña a la que quieren sumarse Esto ha provocado que una vez llegado al tramo final del año todo el mundo quiera adquirir o compartir un décimo de lotería. Un hecho que se ha convertido en tradición, ya que la mayoría de españoles esperan con ansias esta etapa del año para volver a llenarse de ilusión con el Gordo. Al tratarse de un evento tan esperado, algunas empresas lo han utilizado como reclamo en sus campañas de Navidad aprovechando este fuerte tirón que tiene entre la población española. KFC Uno de estos casos fue el caso de KFC y su campaña “Undécimo de pollo pollo”. Desde la empresa estadounidense buscaron jugar con el sorteo para llevar a cabo su campaña de Navidad. Lanzaron un spot que intentó emular los clásicos anuncios de la lotería, llevándolos a su terreno, dándoles ese toque de humor tan característico de la marca al crear su propio “undécimo”. https://www.youtube.com/watch?v=eu_HxWTi930&t=5s Campaña KFC “Undécimo de Pollo Pollo” En este caso, la marca americana afirmaba que, si el “Gordo” acababa en ‘00011’, iba a invitar a todos los españoles a su cadena de restauración durante el 11 de febrero. Pero, como era de esperar, no fue el número premiado. Sin embargo, esto no quedó ahí, ya que se comprometieron en que todas las terminaciones en “11” que salieran en el sorteo iban a tener premio. Pero, ¿qué llevó a KFC a elegir el número “11” para esta campaña? Todo se debe al afán de las redes sociales por viralizar datos curiosos, en este caso, un número con una relación muy especial con el Sorteo de la Lotería de Navidad. Históricamente, dicho número ha sido el menos agraciado del sorteo y ante las continuas bromas y memes, KFC quiso hacerlo suyo y utilizarlo como excusa perfecta para llevar a cabo esta campaña. ¡Que sí! ¡Que si el gordo es 00011 invitamos a #PolloPollo a toda España! 🤘🏽 Pero eso no es lo único. Repartiremos muchos más premios durante el sorteo. 🍗🍗#UndécimodePolloPollo pic.twitter.com/4hzjFDdLtF — KFC (@KFC_ES) December 19, 2019 Waylet Recientemente, una de las empresas que también ha querido tener la Lotería dentro de su campaña navideña es Waylet. La aplicación de ahorro y pago ha querido sumarse realizando su propio sorteo, valga la redundancia. En este caso, Waylet ha optado por regalar 100 décimos entre sus seguidores a través de su cuenta de Instagram, Facebook y X. Ver esta publicación en Instagram Una publicación compartida de
Un símbolo para unir a toda una profesión
No es cuestión de elegir entre papá y mamá o, en nuestro caso, ampliar la familia con abuelitos y abuelitas. En Freebox nos gusta todo lo que hacemos y se nos nota. Pero no podemos evitar tener algunos proyectos favoritos. El que sigue a continuación lo es, y mucho. Desde hace años trabajamos con el mundo de la fisioterapia. Lo hicimos con la exitosa campaña #Yovoyalfisio para el Colegio de Fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid y lo seguimos haciendo con el Consejo General de Colegios de Fisioterapeutas de España, el órgano que engloba a todos los fisioterapeutas colegiados del país, más de 66.000 profesionales en la actualidad. Este trabajo, que hasta ahora se había centrado en labores de comunicación y de redes sociales, ha culminado con el lanzamiento de uno de los proyectos que más orgullo provoca dentro de las oficinas de Freebox, tanto en Madrid como en Galicia. Se llama El símbolo de la fisioterapia y estamos muy contentos, satisfechos y orgullosos (se nos nota, ¿verdad?) con su puesta en marcha. En el origen de esta iniciativa pionera lo encontramos en cubrir una necesidad de autoafirmación y otra, muy grande, de denuncia. La primera está estrechamente relacionada con el reconocimiento, de una vez y por todas, del indudable carácter sanitario de la profesión del fisioterapeuta, al estilo de otras similares como las que engloban a médicos, farmacéuticos o enfermeras. La denuncia surge por el insoportable intrusismo que soporta el trabajo del profesional de la fisioterapia, una lacra contra la que no hay que parar de combatir, sobre todo, por la interminable serie de consecuencias negativas que puede provocar en el paciente. Por ello, principalmente, nace El símbolo de la fisioterapia, que no es más, ni menos, que una cruz blanca con bordes en color fucsia que, cada día, se ve en más fachadas de clínicas de fisioterapia de todo el país. Se trata de mucho más que un símbolo. Es, en realidad, un distintivo que otorga profesionalidad, reconocimiento y unidad, además de un necesario plus de confianza dirigido expresamente a las personas más importantes en todo esto, los pacientes de las clínicas de fisioterapia. En Freebox, y siempre de la mano del Consejo, nos hemos encargado de todo. Desde la idea y su concepción formal hasta la propia instalación, a través de empresas líderes en los sectores de los rótulos y de la certificación, del símbolo en las clínicas. El símbolo de la fisioterapia es una iniciativa que cuenta con el apoyo de los Colegios de Fisioterapeutas de las diferentes comunidades autónomas, muchos de los cuales apoyan económicamente a los profesionales colegiados que apuesten por un distintivo que, en pocos meses, se convertirá en más que habitual en todas las ciudades de España.
Colegio de Huérfanos de Hacienda: tanto por tan poco
Una de las mejores cosas que suceden en el trabajo de Freebox es cuando te llama un cliente del que no sabes nada, uno de esos que ni te suena. “¿Que Hacienda tiene qué?” fue lo primero que nos preguntamos cuando nos propusieron este trabajo. Todos conocemos al Ministerio de Hacienda o a la temida Agencia Tributaria y no tenemos, precisamente, una buena concepción de ambas instituciones como tal. Sin embargo, ninguno en Freebox sabía de la existencia del Colegio de Huérfanos, una entidad sin ánimo de lucro, cuya actuación esencial es, según se puede leer en su propia pagina web, “la protección a los hijos de los socios en caso de fallecimiento e incapacidad permanente”. Los funcionarios de Hacienda que así lo desean pueden detraer una parte de su nómina para garantizarse una serie de ventajas que, después de empezar a investigar un poco, van mucho más allá de la primera y original. El objetivo del Colegio de Huérfanos de Hacienda a la hora de llevar a cabo esta acción fue tratar de conseguir un mayor número de socios. Se trataba de una pieza audiovisual, de consumo absolutamente interno, que pudieran ver todos los funcionarios del Ministerio y de la Agencia Tributaria, y que funcionara como recordatorio para ellos de la existencia del Colegio, mucho más presente en los funcionarios veteranos que en las nuevas hornadas de trabajadores públicos. Para ello, optamos por contar cuatro historias reales, de personas con nombres y apellidos, que gozaban de las ventajas de haberse apuntado, en su día, al Colegio de Huérfanos de Hacienda. Así, nos desplazamos hasta Logroño para entrevistar a Miguel Fernández, inspector de Hacienda, con una vida estrechamente vinculada a la institución en general y al Colegio en particular, y entrevistamos, en las cercanías de Madrid, a la familia Río Ortega, todo un ejemplo de superación y tesón apoyados siempre por aquella decisión primera del padre de formar parte del Colegio. Los beneficios, en forma de diferentes ventajas de todo tipo después de la jubilación, nos los contó Emilia, mientras que a Juanjo, con la participación inestimable de su preciosa hija Julia, lo grabamos en el edificio central de la Agencia Tributaria en Madrid hablando, precisamente, de las ayudas que habían llegado con el nacimiento de su pequeña.
Bandidos y amantes de Bosé en la plaza de Callao
Durante cuatro días del pasado mes de marzo, Madrid se convirtió en la capital Bosé. Con el estreno de la espectacular serie en la nueva plataforma Sky Showtime como perfecta excusa, la plaza de Callao fue el escenario ideal para rendir culto a uno de los artistas españoles más internacionales de todos los tiempos. Más de 6.000 visitantes lo pudieron comprobar en primera persona dando vida a una espectacular acción ideada y producida por Freebox. El plan era imbuir del espíritu Bosé a todo aquel que pasara entre por aquel punto neurálgico de la capital de España. Tanto al simple curioso, que pudo disfrutar de un DJ pinchando la mejor música del autor de “Amante Bandido”, del mítico y transgresor vestuario que exhibió Bosé durante toda su carrera y de los vinilos que sonaban en los tocadiscos del último tercio del siglo pasado. Pero también, y especialmente, a aquellos otros afortunados que apostaron por convertirse en estrellas por un día. La instalación constaba de más de 120 metros cuadrados y respiraba el espíritu de Miguel Bosé por los cuatro costados. Desde la misma entrada, una especie de túnel de la fama ambientado con música del rompecorazones más mítico de los años ochenta, al posterior camerino, donde todo el mundo fue maquillado como paso previo a ser convertido en una estrella. La aventura continuaba con un original vídeo 360 de última generación, que grababa al visitante ya convertido en una estrella en medio de efectos de espectaculares luz y sonido. Todo ello acompañado siempre de referencias visuales que llevaban a Iván Sánchez y José Pastor, los actores que dan vida al genio de la música española en la serie que presenta Sky Showtime. Y ya, perfectamente preparado para salir al escenario, el visitante se encontraba justamente con eso, un espacio de cara al público donde dar rienda suelta a ese artista que todos llevamos dentro. Las sonrisas en los rostros de todas las personas que por allí pasaron para emular a las estrellas de la música fueron la recompensa perfecta para todos los compañeros de Freebox que tomaron parte en este apasionante trabajo.
Aprendiendo de los líderes del sector inmobiliario español
En Freebox no nos detenemos nunca, pero sí que nos gusta parar de vez en cuando, sobre todo, para aprender. Y lo hacemos, claro, de nuestros propios clientes. De lo más variopintos, ya se ve, echando un simple repaso a este blog. De toda condición. Aprendemos de esos a los que tratamos de acompañar en su crecimiento porque acaban de poner en marcha sus proyectos, pero también de aquellos otros que están mucho más consolidados. Incluso, tenemos el lujo de trabajar con auténticos líderes de su sector. Y eso es lo que hemos vuelto a hacer en este mes de febrero. Por tercer año consecutivo, desde Freebox hemos contribuido a consolidar la Conferencia Iberian Reit & Listed como el encuentro más importante del mercado inmobiliario de España y Portugal. Más de 300 profesionales se reunieron el pasado día 6 en el Hotel Rosewood Villa Magna de Madrid para analizar las nuevas oportunidades que presenta el sector dentro del actual contexto económico en el que los tipos de interés han alcanzado los niveles más altos de los últimos diez años. Nuestra misión en este evento, que desde hace ya seis años organiza el Grupo Iberinmo, fue colaborar en la comunicación y difusión de un encuentro que contó con la participación de los principales actores de un sector en constante crecimiento, que ha superado los años de la pandemia y que da trabajo a miles de personas en toda la Península Ibérica. A través de Freebox, los periodistas de referencia en el sector inmobiliario estuvieron presentes en la cita madrileña y las más que relevantes declaraciones que allí se pudieron escuchar tuvieron su amplia repercusión en decenas de agencias de noticias y medios de comunicación españoles. Además, desde Freebox llevamos también a cabo la retransmisión en directo del evento a través de las redes sociales de los medios que posee el grupo Iberinmo. Por poner solo un ejemplo de la importancia del encuentro que se vivió en Madrid, bastaría con echar un vistazo a la alineación titular de una de las mesas redondas que allí se llevaron a cabo. Pere Viñolas, CEO de Colonial; Ismael Clemente, CEO de Merlin Properties; David Martínez, CEO de Aedas Homes; y Miguel Pereda, presidente Grupo Lar y vicepresidente de Lar España, hablaron sobre las perspectivas futuras del sector inmobiliario español dejando importantes titulares que servirán de guía para examinar el camino de las empresas cotizadas en los próximos meses.
Viglobal Summit 2023: situar a Vigo en el mapa de la economía mundial
Elegimos nuestra segunda casa para pensar, proyectar y organizar un evento de altísima categoría. A finales del pasado mes de junio, Vigo se convirtió en uno de los epicentros de la economía mundial. Fue todo un examen para Freebox Galicia que, en vista de los resultados obtenidos y con la ayuda de los compañeros de Madrid, se superó con muy buena nota. El objetivo era tan ambicioso como real: situar a la ciudad más importante de Galicia en el mapa de los lugares en los que se analiza el futuro del dinero, de las empresas y de los emprendedores; es decir, nuestro futuro. Así fue como inventamos Viglobal Summit 2023, una de las actividades principales del programa elaborado por la Zona Franca de Vigo para celebrar sus primeros 75 años de historia. No hubo necesidad de viajar a Roma, pero sí que la removimos, junto con Santiago, para confeccionar un programa económico a la altura de la onomástica y del objetivo planteado. Y, directamente, fuimos a por los mejores ponentes del planeta. No todos nos dijeron que sí, ellos se lo perdieron, pero no pudimos acabar más orgullosos del elenco preparado. Es posible que, si hiciéramos una encuesta callejera preguntando por el nombre de algún Nobel de Economía, las caras resultantes fueran una mezcla de extrañeza, desconocimiento y algo de pudor mal disimulado. Sin embargo, el nombre de Paul Krugman es uno de los pocos que suele venir a la cabeza cuando de cómo se mueve el dinero se habla. Sus artículos en The New York Times continúan siendo la biblia para empresarios y gobernantes de medio mundo. Pues, dicho y hecho, Krugman estuvo en Vigo y sus palabras poblaron minutos de radio y televisión, páginas de periódicos y multitud de titulares en digitales tanto económicos como generalistas. Pero ahí no quedó la cosa. Ya que nos poníamos con Premios Nobel, el reto era reunir a dos de Economía por primera vez en Galicia. Se puso a tiro Abhijit Banerjee, uno de los economistas más heterodoxos y disruptivos de los últimos tiempos, galardonado por la academia sueca en 2019, y sus enseñanzas también brillaron en un Auditorio Mar de Vigo vestido con sus mejores galas. Había que hablar también del sistema bancario y en el Viglobal Summit 2023 se habló. Lo hizo, por ejemplo, el banquero gallego más relevante del momento, Juan Carlos Escotet, presidente de ABANCA y poseedor de la cuarta fortuna más importante de España. Le acompañaron personalidades de la talla de Mariona Vicens, directora de Innovación y Transformación Digital de Caixabank; Antonio Ramalho, ex CEO de Novo Banco; o Rita Estévez, consejera independiente de MoraBanc y Línea Directa. Vigo fue, además, testigo de muy enriquecedores testimonios de mujerescomo Bisila Bokoko, CEO de BBES y experta conferenciante sobre liderazgo global, Lupina Iturriaga, fundadora de Fintonic, o Cristina García-Peri, directora de Desarrollo Corporativo y Estrategia del Grupo Azora. El asunto salió tan bien que Abel Caballero, alcalde de Vigo y perfectoanfitrión del Congreso, felicitó a los organizadores en un discurso final en el que emplazó a la celebración, cada dos años, de un nuevo Viglobal en la ciudad. Le tomamos la palabra.
