Un símbolo para unir a toda una profesión
No es cuestión de elegir entre papá y mamá o, en nuestro caso, ampliar la familia con abuelitos y abuelitas. En Freebox nos gusta todo lo que hacemos y se nos nota. Pero no podemos evitar tener algunos proyectos favoritos. El que sigue a continuación lo es, y mucho. Desde hace años trabajamos con el mundo de la fisioterapia. Lo hicimos con la exitosa campaña #Yovoyalfisio para el Colegio de Fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid y lo seguimos haciendo con el Consejo General de Colegios de Fisioterapeutas de España, el órgano que engloba a todos los fisioterapeutas colegiados del país, más de 66.000 profesionales en la actualidad. Este trabajo, que hasta ahora se había centrado en labores de comunicación y de redes sociales, ha culminado con el lanzamiento de uno de los proyectos que más orgullo provoca dentro de las oficinas de Freebox, tanto en Madrid como en Galicia. Se llama El símbolo de la fisioterapia y estamos muy contentos, satisfechos y orgullosos (se nos nota, ¿verdad?) con su puesta en marcha. En el origen de esta iniciativa pionera lo encontramos en cubrir una necesidad de autoafirmación y otra, muy grande, de denuncia. La primera está estrechamente relacionada con el reconocimiento, de una vez y por todas, del indudable carácter sanitario de la profesión del fisioterapeuta, al estilo de otras similares como las que engloban a médicos, farmacéuticos o enfermeras. La denuncia surge por el insoportable intrusismo que soporta el trabajo del profesional de la fisioterapia, una lacra contra la que no hay que parar de combatir, sobre todo, por la interminable serie de consecuencias negativas que puede provocar en el paciente. Por ello, principalmente, nace El símbolo de la fisioterapia, que no es más, ni menos, que una cruz blanca con bordes en color fucsia que, cada día, se ve en más fachadas de clínicas de fisioterapia de todo el país. Se trata de mucho más que un símbolo. Es, en realidad, un distintivo que otorga profesionalidad, reconocimiento y unidad, además de un necesario plus de confianza dirigido expresamente a las personas más importantes en todo esto, los pacientes de las clínicas de fisioterapia. En Freebox, y siempre de la mano del Consejo, nos hemos encargado de todo. Desde la idea y su concepción formal hasta la propia instalación, a través de empresas líderes en los sectores de los rótulos y de la certificación, del símbolo en las clínicas. El símbolo de la fisioterapia es una iniciativa que cuenta con el apoyo de los Colegios de Fisioterapeutas de las diferentes comunidades autónomas, muchos de los cuales apoyan económicamente a los profesionales colegiados que apuesten por un distintivo que, en pocos meses, se convertirá en más que habitual en todas las ciudades de España.
Colegio de Huérfanos de Hacienda: tanto por tan poco
Una de las mejores cosas que suceden en el trabajo de Freebox es cuando te llama un cliente del que no sabes nada, uno de esos que ni te suena. “¿Que Hacienda tiene qué?” fue lo primero que nos preguntamos cuando nos propusieron este trabajo. Todos conocemos al Ministerio de Hacienda o a la temida Agencia Tributaria y no tenemos, precisamente, una buena concepción de ambas instituciones como tal. Sin embargo, ninguno en Freebox sabía de la existencia del Colegio de Huérfanos, una entidad sin ánimo de lucro, cuya actuación esencial es, según se puede leer en su propia pagina web, “la protección a los hijos de los socios en caso de fallecimiento e incapacidad permanente”. Los funcionarios de Hacienda que así lo desean pueden detraer una parte de su nómina para garantizarse una serie de ventajas que, después de empezar a investigar un poco, van mucho más allá de la primera y original. El objetivo del Colegio de Huérfanos de Hacienda a la hora de llevar a cabo esta acción fue tratar de conseguir un mayor número de socios. Se trataba de una pieza audiovisual, de consumo absolutamente interno, que pudieran ver todos los funcionarios del Ministerio y de la Agencia Tributaria, y que funcionara como recordatorio para ellos de la existencia del Colegio, mucho más presente en los funcionarios veteranos que en las nuevas hornadas de trabajadores públicos. Para ello, optamos por contar cuatro historias reales, de personas con nombres y apellidos, que gozaban de las ventajas de haberse apuntado, en su día, al Colegio de Huérfanos de Hacienda. Así, nos desplazamos hasta Logroño para entrevistar a Miguel Fernández, inspector de Hacienda, con una vida estrechamente vinculada a la institución en general y al Colegio en particular, y entrevistamos, en las cercanías de Madrid, a la familia Río Ortega, todo un ejemplo de superación y tesón apoyados siempre por aquella decisión primera del padre de formar parte del Colegio. Los beneficios, en forma de diferentes ventajas de todo tipo después de la jubilación, nos los contó Emilia, mientras que a Juanjo, con la participación inestimable de su preciosa hija Julia, lo grabamos en el edificio central de la Agencia Tributaria en Madrid hablando, precisamente, de las ayudas que habían llegado con el nacimiento de su pequeña.
Bandidos y amantes de Bosé en la plaza de Callao
Durante cuatro días del pasado mes de marzo, Madrid se convirtió en la capital Bosé. Con el estreno de la espectacular serie en la nueva plataforma Sky Showtime como perfecta excusa, la plaza de Callao fue el escenario ideal para rendir culto a uno de los artistas españoles más internacionales de todos los tiempos. Más de 6.000 visitantes lo pudieron comprobar en primera persona dando vida a una espectacular acción ideada y producida por Freebox. El plan era imbuir del espíritu Bosé a todo aquel que pasara entre por aquel punto neurálgico de la capital de España. Tanto al simple curioso, que pudo disfrutar de un DJ pinchando la mejor música del autor de “Amante Bandido”, del mítico y transgresor vestuario que exhibió Bosé durante toda su carrera y de los vinilos que sonaban en los tocadiscos del último tercio del siglo pasado. Pero también, y especialmente, a aquellos otros afortunados que apostaron por convertirse en estrellas por un día. La instalación constaba de más de 120 metros cuadrados y respiraba el espíritu de Miguel Bosé por los cuatro costados. Desde la misma entrada, una especie de túnel de la fama ambientado con música del rompecorazones más mítico de los años ochenta, al posterior camerino, donde todo el mundo fue maquillado como paso previo a ser convertido en una estrella. La aventura continuaba con un original vídeo 360 de última generación, que grababa al visitante ya convertido en una estrella en medio de efectos de espectaculares luz y sonido. Todo ello acompañado siempre de referencias visuales que llevaban a Iván Sánchez y José Pastor, los actores que dan vida al genio de la música española en la serie que presenta Sky Showtime. Y ya, perfectamente preparado para salir al escenario, el visitante se encontraba justamente con eso, un espacio de cara al público donde dar rienda suelta a ese artista que todos llevamos dentro. Las sonrisas en los rostros de todas las personas que por allí pasaron para emular a las estrellas de la música fueron la recompensa perfecta para todos los compañeros de Freebox que tomaron parte en este apasionante trabajo.
Aprendiendo de los líderes del sector inmobiliario español
En Freebox no nos detenemos nunca, pero sí que nos gusta parar de vez en cuando, sobre todo, para aprender. Y lo hacemos, claro, de nuestros propios clientes. De lo más variopintos, ya se ve, echando un simple repaso a este blog. De toda condición. Aprendemos de esos a los que tratamos de acompañar en su crecimiento porque acaban de poner en marcha sus proyectos, pero también de aquellos otros que están mucho más consolidados. Incluso, tenemos el lujo de trabajar con auténticos líderes de su sector. Y eso es lo que hemos vuelto a hacer en este mes de febrero. Por tercer año consecutivo, desde Freebox hemos contribuido a consolidar la Conferencia Iberian Reit & Listed como el encuentro más importante del mercado inmobiliario de España y Portugal. Más de 300 profesionales se reunieron el pasado día 6 en el Hotel Rosewood Villa Magna de Madrid para analizar las nuevas oportunidades que presenta el sector dentro del actual contexto económico en el que los tipos de interés han alcanzado los niveles más altos de los últimos diez años. Nuestra misión en este evento, que desde hace ya seis años organiza el Grupo Iberinmo, fue colaborar en la comunicación y difusión de un encuentro que contó con la participación de los principales actores de un sector en constante crecimiento, que ha superado los años de la pandemia y que da trabajo a miles de personas en toda la Península Ibérica. A través de Freebox, los periodistas de referencia en el sector inmobiliario estuvieron presentes en la cita madrileña y las más que relevantes declaraciones que allí se pudieron escuchar tuvieron su amplia repercusión en decenas de agencias de noticias y medios de comunicación españoles. Además, desde Freebox llevamos también a cabo la retransmisión en directo del evento a través de las redes sociales de los medios que posee el grupo Iberinmo. Por poner solo un ejemplo de la importancia del encuentro que se vivió en Madrid, bastaría con echar un vistazo a la alineación titular de una de las mesas redondas que allí se llevaron a cabo. Pere Viñolas, CEO de Colonial; Ismael Clemente, CEO de Merlin Properties; David Martínez, CEO de Aedas Homes; y Miguel Pereda, presidente Grupo Lar y vicepresidente de Lar España, hablaron sobre las perspectivas futuras del sector inmobiliario español dejando importantes titulares que servirán de guía para examinar el camino de las empresas cotizadas en los próximos meses.
Viglobal Summit 2023: situar a Vigo en el mapa de la economía mundial
Elegimos nuestra segunda casa para pensar, proyectar y organizar un evento de altísima categoría. A finales del pasado mes de junio, Vigo se convirtió en uno de los epicentros de la economía mundial. Fue todo un examen para Freebox Galicia que, en vista de los resultados obtenidos y con la ayuda de los compañeros de Madrid, se superó con muy buena nota. El objetivo era tan ambicioso como real: situar a la ciudad más importante de Galicia en el mapa de los lugares en los que se analiza el futuro del dinero, de las empresas y de los emprendedores; es decir, nuestro futuro. Así fue como inventamos Viglobal Summit 2023, una de las actividades principales del programa elaborado por la Zona Franca de Vigo para celebrar sus primeros 75 años de historia. No hubo necesidad de viajar a Roma, pero sí que la removimos, junto con Santiago, para confeccionar un programa económico a la altura de la onomástica y del objetivo planteado. Y, directamente, fuimos a por los mejores ponentes del planeta. No todos nos dijeron que sí, ellos se lo perdieron, pero no pudimos acabar más orgullosos del elenco preparado. Es posible que, si hiciéramos una encuesta callejera preguntando por el nombre de algún Nobel de Economía, las caras resultantes fueran una mezcla de extrañeza, desconocimiento y algo de pudor mal disimulado. Sin embargo, el nombre de Paul Krugman es uno de los pocos que suele venir a la cabeza cuando de cómo se mueve el dinero se habla. Sus artículos en The New York Times continúan siendo la biblia para empresarios y gobernantes de medio mundo. Pues, dicho y hecho, Krugman estuvo en Vigo y sus palabras poblaron minutos de radio y televisión, páginas de periódicos y multitud de titulares en digitales tanto económicos como generalistas. Pero ahí no quedó la cosa. Ya que nos poníamos con Premios Nobel, el reto era reunir a dos de Economía por primera vez en Galicia. Se puso a tiro Abhijit Banerjee, uno de los economistas más heterodoxos y disruptivos de los últimos tiempos, galardonado por la academia sueca en 2019, y sus enseñanzas también brillaron en un Auditorio Mar de Vigo vestido con sus mejores galas. Había que hablar también del sistema bancario y en el Viglobal Summit 2023 se habló. Lo hizo, por ejemplo, el banquero gallego más relevante del momento, Juan Carlos Escotet, presidente de ABANCA y poseedor de la cuarta fortuna más importante de España. Le acompañaron personalidades de la talla de Mariona Vicens, directora de Innovación y Transformación Digital de Caixabank; Antonio Ramalho, ex CEO de Novo Banco; o Rita Estévez, consejera independiente de MoraBanc y Línea Directa. Vigo fue, además, testigo de muy enriquecedores testimonios de mujerescomo Bisila Bokoko, CEO de BBES y experta conferenciante sobre liderazgo global, Lupina Iturriaga, fundadora de Fintonic, o Cristina García-Peri, directora de Desarrollo Corporativo y Estrategia del Grupo Azora. El asunto salió tan bien que Abel Caballero, alcalde de Vigo y perfectoanfitrión del Congreso, felicitó a los organizadores en un discurso final en el que emplazó a la celebración, cada dos años, de un nuevo Viglobal en la ciudad. Le tomamos la palabra.
Cuando el caminante sí tiene Camino
Nuestro camino no ha sido sencillo, pero seguimos avanzando y no nos cansamos de hacerlo. Progresamos adecuadamente, que nos decían hace años a los más veteranos de la oficina. Uno de los proyectos estrella de lo que va de año en Freebox tuvo que ver con el Xacobeo bis, ese que recuperamos en 2022 después de que la maldita pandemia medio nos lo robara un año antes, cuando realmente correspondía. Además, para colmo de bienes, el destino era Galicia, la patria adoptiva de Freebox, el mejor lugar para cualquier cosa, también para comprobar, de nuevo, lo bien que engarzan las oficinas de Madrid y de Vigo cuando de facturar buenos productos se trata. Así fue cómo los de Freebox hicimos el petate mochilero en cinco ocasiones para sacar lo mejor de algo que, visualmente, es inmejorable. El Camino de Santiago, en sus cinco rutas más populares, con algunas de las etapas más espectaculares. Para hacerlo, acompañamos a otros tantos gallegos y gallegas destacados, con los que disfrutamos tanto como lo hacen los verdaderos caminantes. Así, fuimos a buscar al cantante Cepeda a la casa que sus padres mantienen a las afueras de Ourense para que nos descubriera ese lugar mágico llamado Allariz y lo espectacular que es llegar desde allí a la capital de las míticas termas curativas. Santiago, de todos es sabido, está en el interior de Galicia, pero una de las mejores maneras de ir acercándonos hasta la milenaria Compostela es hacerlo sin dejar de ver el mar bravío, ese que nos mostró la piragüista olímpica Teresa Portela al caminar entre Oia y Baiona por el camino portugués de la costa. Con el compostelano Fredi Leis entramos en el mágico Obradoiro por el mismo lugar por el que lo hacen miles de personas cada año y otra medallista olímpica, la regatista Sofía Toro, nos llevó desde Muxía hasta el fin del mundo, la hipnótica Fisterra, el original epílogo de la ruta más popular del planeta. Cerramos nuestro encantador periplo gallego en compañía de la lucense Silvia Jato, rostro televisivo por excelencia, con la que caminamos entre Melide y Arzúa, en compañía de cientos de peregrinos que se giraban al reconocerla. Aquellos videos que hicimos con tanto cariño se pudieron disfrutar en los diversos medios de Unidad Editorial y formaron parte de una campaña ideada por la Xunta de Galicia para destacar las excelencias, que son infinitas, del Camino de Santiago en su año Xacobeo. Para acabar, una anécdota final que se puede comprobar en cada una de las cinco grabaciones y que seguro que sirve para acabar con tópicos infundados: no nos llovió ni un solo día. Habrá que repetir. Más información en https://caminaagalicia.elmundo.es/index.html
Círculo Fortuny. Así se forjan las grandes firmas del lujo y la excelencia
Carolina Herrera, Osborne, TOUS, Puig… Son marcas reconocidas y reconocibles por todos nosotros. Forman parte de un exclusivo catálogo al que solo acceden aquellas que ofrecen excelencia y calidad y cuyos valores se asocian a eso que conocemos como lujo. Excelencia y calidad que no han surgido de la nada, que tienen detrás años de trabajo de profesionales que algún día se propusieron hacer algo grande y llevar sus ideas a lo más alto. Son los engranajes que hay detrás de las grandes marcas de alta gama españolas: cómo trabajan, qué valores les mueven, cuál es su pasado y qué esperan de su futuro. En definitiva, sus líneas maestras. Y esto es precisamente lo que desde el Círculo Fortuny -que acaba de celebrar su 10º Aniversario- han decidido compartir. Para ello, la principal asociación española de marcas del sector del lujo ha creado Las Voces de la Excelencia, un proyecto audiovisual en formato masterclass impartidas por altos directivos de algunas de las grandes compañías españolas líderes de este sector. Un proyecto para cuyo desarrollo llamó a nuestra puerta la agencia iON Comunicación, con quienes compartimos varios de nuestros proyectos audiovisuales. Y como en Freebox nos gusta la gente que hace cosas, que consigue lo que se propone a base de trabajo y esfuerzo, ese tipo de personas que nunca se rinde, no nos lo pensamos dos veces y decidimos entrar a formar parte de este proyecto que ha dado luz a un ejercicio hasta ahora nunca visto. Con el encargo de realizar la producción, grabación y edición de estas masterclasses, nuestros compañeros del área de audiovisual cogieron sus cámaras y pusieron todo su buen hacer al servicio de nombres como Xandra Falcó, presidenta de Círculo Fortuny: Juan Albanell, de Natura Bissé; Rosa Tous, fundadora de Tous; Ignacio Osborne, presidente de Osborne; o Lucas Arraut, de Carolina Herrera. Ellos, juntos con otros muchos, han querido poner voz al trabajo que hay detrás de estas grandes marcas. Voces de las que hemos aprendido mucho durante estas semanas y de las que, estamos seguros, seguiremos aprendiendo.
Luces, cámaras y acción…
A finales de marzo nuestro viaje comenzó en Madrid. Tras recorrer unos cuantos kilómetros, cambiar de Comunidad Autónoma en un par de ocasiones e impregnarnos de un auténtico mar de olivos, nuestro destino se abrió ante nosotros.
Beti-Jai: un pasado con mucho futuro
La ciudad de Madrid cuenta con más de 9.000 calles. Las hay que llegan a tener incluso hasta cerca de 700 números, como la archiconocida Calle Alcalá, que con 10,5 kilómetros es una de las más largas de España. Son grandes, pequeñas, alargadas, recónditas, con forma de bulevar o inmensas avenidas. Y muchas de ellas están llenas de historia, porque han sido testigos de algunos de los momentos que han marcado el devenir de nuestro país y de gran parte del mundo. La mayoría de nosotros somos capaces de reconocer edificios emblemáticos, esos de los que si sus paredes hablasen dejarían a más de uno con la boca abierta por todo lo que han visto. Sin embargo hay otros muchos que pasan desapercibidos para propios y ajenos. Porque Madrid es tan conocida como sorprendente a la vez. La ciudad guarda todavía muchos secretos bajo llave que están dispuestos a ser descubiertos. Y eso es lo que un buen día nos propusimos hacer con el frontón Beti-Jai. Situado en la calle Marqués del Riscal, apenas cinco números por debajo de las oficinas de Freebox, en pleno centro de la capital, la historia del edificio deportivo más antiguo de Europa llegó hasta nosotros por la curiosidad de algunos de nuestros compañeros que cada día se fijaban en un singular edificio que se levantaba frente a nuestros ojos. Tras años de abandono y de obras cubierto por un andamio, una de las primeras visitas que organizaba el Ayuntamiento de Madrid fue la oportunidad perfecta para conocerlo y tener claro, desde el principio, que la historia oculta de aquel espectacular lugar tenía que ser contada. A partir de ese momento, la maquinaría de Freebox se puso manos a la obra. Fueron muchas horas de documentación, llamadas telefónicas, contactos con aquellos que mejor conocían el Beti-Jai o tenían algo que decir sobre él, como la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la ciudad o Ferrovial, intercambio de ideas… y así un largo etcétera hasta dar como resultado ‘Beti-Jai. El templo olvidado’. Se trata de una espectacular producción, 100% Freebox, que se ha convertido en la joya de la corona de nuestra área de producción audiovisual, tras el éxito de ‘El Príncipe de la Paz’, sobre la controvertida figura del extremeño Manuel Godoy. El nuevo documental recorre la extraordinaria vida del frontón. Y es que con 126 años de historia, el Beti-Jai ha logrado sobrevivir pese al abandono de las últimas décadas y su futuro, aún por definir, no puede ser más halagüeño. Un futuro del que queremos ser partícipes.
Fundación Miguel Ángel Blanco: un aniversario en forma de homenaje
Cualquier español que tenga ahora más de 30 años recuerda, con mayor o menor nitidez, qué estaba haciendo el 12 de julio de 1997. Algunos de los que trabajamos en Freebox estamos entre ellos. Ese fatídico día las lágrimas invadieron nuestros rostros cuando ETA cumplió su amenaza y ejecutó a Miguel Ángel Blanco, concejal del Partido Popular en el Ayuntamiento de Ermua, 48 horas después de haberle secuestrado. Por esos recuerdos, y otros muchos motivos, la llamada de la Fundación Miguel Ángel Blanco nos llenó de orgullo. Se cumplían 24 años de aquel fatídico acontecimiento que marcó para siempre nuestra historia y la de todos los españoles, y sus responsables nos planteaban apoyar la conmemoración de este aniversario. Nuestra maquinaría se puso en marcha y lo hicimos, envueltos siempre en una profunda emoción, a través de las redes sociales de la Fundación, que organizó un homenaje al que asistieron, además de familiares y amigos de Miguel Ángel Blanco, representantes de todos los partidos políticos. Con todos ellos estuvimos y con todos ellos hablamos. Para los que vivimos aquellas horas de julio de 1997 han sido momentos de recuerdos. Para los que no, los más jóvenes de Freebox, ha supuesto todo un aprendizaje de nuestra historia más reciente. Un trabajo de lo más especial, que los responsables de la Fundación han sabido valorar con la vista puesta en los actos del próximo aniversario, 25 años ya, de los que estamos seguros formaremos parte.
