En estos últimos días, cientos de usuarios se han sorprendido al ver la ‘novedosa’ función de Instagram que nace para captar cada instante. Meta ha lanzado sus Instantáneas, un formato que busca competir directamente con BeReal, dejando a un lado el ‘postureo’.
Tal y como ha ocurrido en varias ocasiones, la plataforma de Mark Zuckerberg busca ‘reinventarse’ tomando como referencia una de las redes sociales que más han brillado actualidad. Un concepto poco innovador que se basa en reutilizar una mecánica muy similar al de la competencia, pero que tan bien le ha funcionado en estos últimos años.
Pero… Qué son las Instantáneas de Instagram?
Las Instantáneas son una nueva función de app de Meta para compartir fotos espontáneas, sin editar y que desaparecen tras su visualización. Son imágenes que se toman en el momento, que no contienen ni filtros ni retoques, y que se envían a los usuarios que tú decides.
Esta función que, tal y como hemos dicho anteriormente, se inspira directamente en BeReal, priorizando la autenticidad y el momento real. Una funcionalidad que, lejos del resto, está pensada para compartir las fotografías con aquellas personas con las que mantienes un vínculo especial. Un formato que se aleja de la difusión y que busca este aspecto más personal entre los usuarios de la plataforma.
Cómo funcionan las Instantáneas en Instagram?
Esta nueva funcionalidad solamente se puede usar con la cámara en tiempo real, ya que no proporciona la opción de subir imágenes desde la galería. Además, dicha fotografía no puede recibir ningún tipo de edición ni retoque. Sin embargo, esto se compensa por la parte de privacidad debido a que puedes elegir quién puede verlo.
Otro de los aspectos que también destacan es que son fiel a su nombre, una vez visualizadas, desaparecen de la feed. Asimismo, su duración también es limitada, estas se eliminan al cumplir las 24 horas, por lo que si no has podido verla durante este tiempo, no la podrás visualizar más. Y por último, estás ‘pequeñas’ publicaciones no estarán dentro de tu perfil.
Para compartirlas, tendrás que hacerlo desde la pestaña de mensajes privados, justamente en la parte izquierda de las Notas de Instagram. Ahí, verás la opción de sacar y enviar una instantánea. A su vez, también tendrás la alternativa de ver aquellas Instantáneas que hayan querido compartir algunos de tus seguidores contigo.
Una vez realizada la fotografía, la aplicación te indicará con quién quieres compartir dicha instantánea. Puedes optar por la opción de seleccionar manualmente a los usuarios que consideres o en tus mejores amigos. Además, te dará la opción de añadir un mensaje rápido a la foto.
Si deseas ver de nuevo alguna de las Instantáneas que has compartido, tendrás la opción de verlas seleccionando el icono de archivo en la parte inferior izquierda y aparecerán todas las imágenes que has compartido.
Son las Instantáneas de Instagram una ‘copia’ de BeReal?
Una vez explicadas todas las funcionalidades que ofrecen las Instantáneas de Instagram, es inevitable que nos venga a la mente una red social y esta es BeReal. La plataforma francesa experimentó un notable auge de popularidad en 2022. A pesar de que fue lanzada en 2020, BeReal despegó entre los más jóvenes presentándose como la antítesis del «postureo», es decir, rehuir de la perfección irreal que a menudo nos encontramos en otras plataformas como Instagram.
Su concepto fue lo más revolucionario de esta red social, ya que consiste en una notificación diaria aleatoria que invita a los usuarios a compartir una foto sin filtros de lo que están haciendo en ese preciso momento, captando a la vez tanto una imagen de la cámara frontal como trasera del dispositivo. Este enfoque en la autenticidad y la espontaneidad fue clave para su éxito.
Partiendo de esta idea, resulta evidente su fuerte inspiración en BeReal. La restricción de utilizar únicamente la cámara en tiempo real o la prohibición de cualquier tipo de edición o retoque unas de las señas de identidad de BeReal. Asimismo, la naturaleza efímera de estas instantáneas, que desaparezcan a las 24 horas, y su ausencia del perfil, refuerzan esta similitud.
Sin embargo, Instagram busca hacerla suya aplicando algunos cambios sutiles como su visualizado único, es decir, una vez que se muestra la instantánea no se puede volver a ver, o realizar las imágenes en un formato pequeño y cuadrado, donde solamente puedes mostrar una de las dos cámaras.
En definitiva, esta nueva funcionalidad de Instagram imita significativamente la esencia de BeReal, adoptando su enfoque en la inmediatez, la autenticidad y la fugacidad del contenido. A pesar de las pequeñas diferencias, resulta evidente la influencia al adoptar un formato más genuino y espontáneo.
Meta y sus ‘nuevas’ funcionalidades: desde Snapchat hasta TikTok
Esta no es la primera ocasión en la que la plataforma de Mark Zuckerberg ha aprovechado para adaptar algunas de las funcionalidades que están triunfando en el mundo de las redes sociales. Algunos de estos casos están normalizados dentro de la aplicación, pero realmente fueron adaptaciones de formatos que ya estaban funcionando en otras plataformas.
Snapchat
Empezando por Snapchat, en agosto de 2016, Instagram lanzó las conocidas Stories, una función que permitía a los usuarios compartir fotos y videos que desaparecían después de 24 horas. Esta función adaptó la característica principal y distintiva de Snapchat en ese momento con la misma interfaz para crear y visualizar el contenido. Contaba con filtros, stickers y metodología muy similares a la de la red social americana. De hecho, hasta el propio CEO de Instagram en ese momento, Kevin Systrom, reconoció públicamente la inspiración en Snapchat.
Youtube
Otro de los formatos que también exploró Instagram fueron los IGTV. Lanzado en 2018, fue un intento de implementar el video en formato horizontal, muy similar a YouTube. A pesar de que también tenía un enfoque hacia los videos verticales, la idea principal era tener una sección dedicada meramente a videos más extensos, siendo una clara ‘inspiración’ del modelo de YouTube. Una funcionalidad que no terminó de cuajar y desapareció en 2021 con la consolidación de los Reels.
TikTok
Pero sin duda, el formato más exitoso que adaptó Instagram fueron los Reels. Dicha funcionalidad nació a nivel mundial el 5 de agosto de 2020, ejecutándose en un contexto ante la creciente popularidad de TikTok a nivel mundial, generado, esencialmente, por la pandemia. La plataforma de Meta tomó como base el formato de videos cortos en formato vertical, implementando la misma interfaz intuitiva de deslizamiento, dando importancia a la música y a los trends virales, y ofreciendo herramientas similares de edición y efectos. Dicha estrategia permitió a Instagram competir en el espacio del formato vertical al convertirse en la funcionalidad referente de la aplicación, presentándose como una alternativa consistente contra la popular plataforma china.
Emular o reinventarse? Meta y su particular adaptación al mercado
La implementación de las Instantáneas en Instagram es una muestra más de la capacidad de adaptación que ha demostrado la plataforma a lo largo de esta década. A pesar de que no se trata de una función innovadora en sí misma, sí representa una respuesta directa y estratégica a las tendencias actuales en redes sociales, tal y como lo fue anteriormente con los Reels frente a TikTok o las Stories frente a Snapchat. Instagram ha entendido que, para mantenerse vigente, debe evolucionar constantemente en función del comportamiento de los usuarios y del éxito de otras plataformas emergentes, tal y como ha realizado en este caso con BeReal.
Sin embargo, queda por ver cómo será su recibimiento, ya que no todas estas adaptaciones han sido exitosas y se han debilitado ante la competencia. De esta manera, Meta se mantiene firme con su filosofía de identificar lo que funciona en el mercado y adaptarlo a su plataforma con ligeras mejoras de la forma más natural posible.
