En un mundo tan efervescente como la música, Rosalía ha sabido construir una carrera que no solo desafía géneros, sino que impulsa con fuerza propia el concepto de artista global. Su nuevo disco, Lux, está llamado a ser una obra clave en su trayectoria, una promesa envuelta en altas expectativas.
Aunque el disco se filtró apenas dos días antes de su estreno oficial, lejos de perjudicarlo, este giro inesperado solo ha avivado la expectación del público, multiplicando el interés por escuchar cada tema y descubrir el proyecto completo antes de tiempo. La filtración ha reforzado la narrativa alrededor del artista y su obra, evidenciando el nivel de atención que despierta y la conexión que mantiene con su audiencia.
A tan solo unos días de su esperado debut, Rosalía ha concedido una entrevista a Apple Music con Zane Lowe en un escenario nada casual: el histórico frontón Beti Jai de Madrid. Allí, la artista ha hablado abiertamente sobre lo que significa afrontar este momento crucial de su carrera y cómo gestiona la enorme presión que lleva a sus espaldas: “Dejo que la presión venga a mí. Como si permitiera que esa mano pueda presionarme hasta el punto en que dejo que la presión ocurra en mi vida. Porque sé que esto era una misión de hacer música. Yo lo pedí. Sé que esto no es… esto no es gratuito. No fue suerte, lo supliqué. Hace diez, quince años, lo deseaba con tantas fuerzas”.
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Rosalía y su ‘vínculo’ con el Beti Jai
Esta entrevista tuvo lugar en un lugar que, al igual que la propia Rosalía, es un ejemplo vivo de tradición, creatividad y renacimiento: el frontón Beti Jai. Más que un escenario, es un tesoro arquitectónico e histórico reconocido como una joya del estilo neomudéjar, una reliquia que lleva más de 130 años siendo testigo de la evolución cultural y deportiva de la ciudad. El edificio, proyectado por Joaquín Rucoba y construido en 1893, estuvo amenazado durante décadas con la desaparición, condenado al olvido junto con sus paredes centenarias hasta que una movilización vecinal y una inversión municipal lograron salvarlo para las generaciones presentes y futuras.
Es en este espacio único donde Rosalía eligió encontrarse con su propia historia creativa y con la presión que dice aceptar: “Quería todo. Y sabía que quizás eso significaba estar siempre en ese tipo de situación, como, al borde de quebrarme, al borde… de romperme. Y así es donde siempre estoy, siempre en este estado, a punto de quebrarme, a punto de romperme”. Como el Beti Jai, que a punto estuvo de desmoronarse, pero resurgió con fuerza y voluntad, Rosalía camina en ese mismo filo, donde la fragilidad se convierte en el motor de la creación.
La conexión simbólica es innegable: la música de Rosalía, tan llena de energía y pulsión contemporánea, y la historia del Beti Jai, cargada de memoria y tradición renacida, dialogan en esta visita que no es casual ni espontánea. Más allá de lo artístico, se trata de un encuentro con la esencia misma de la lucha, la presión y el renacimiento que define la carrera de la artista y el valor histórico-cultural del frontón.
Hace unos años dirigí un documental sobre uno de los tesoros más increíbles y desconocidos que esconde la ciudad de Madrid. El frontón Beti Jai.
— Santiago Mazarro (@SantiMazarro) November 4, 2025
Que maravilla verlo hoy, no solo recuperado, sino en pleno foco mediático. Rosalía lo escoge para hablar de su nuevo disco! 🔥 pic.twitter.com/zd8eorHulz
Un ‘trocito’ de Freebox con el Beti Jai
En este contexto, encontramos también la unión entre Freebox y Beti Jai que comenzó el 13 de junio de 2019, cuando el equipo de Freebox visitó el emblemático frontón justo al otro lado de su oficina en la calle Marqués del Riscal de Madrid. Desde ese primer contacto, Freebox quedó fascinado por la joya arquitectónica que es y su historia.
A partir de esa conexión, Freebox asumió un compromiso con la recuperación cultural y patrimonial del Beti Jai, produciendo el documental “Beti-Jai. El templo olvidado” en 2021 y comisariando el Centro de Interpretación del frontón, creado para difundir su historia y valor social. Este trabajo conjunto con el Ayuntamiento y la plataforma vecinal “Salvemos el frontón Beti-Jai de Madrid” ha sido clave para revitalizar un monumento que es una de las instalaciones deportivas más antiguas de Europa.
La presencia de Rosalía en el Beti Jai no solo ha refrendado la importancia cultural del lugar, sino que ha aportado una visibilidad clave para seguir acercando este espacio histórico a un público más amplio y diverso. La artista, que está recorriendo un camino creativo lleno de exigencias y retos, encontró en el Beti Jai un espejo simbólico de su propia historia.
Lux, más allá de la música
El lanzamiento de Lux busca ser un punto de inflexión en la manera de concebir y vivir la música en la era contemporánea. Rosalía ha construido una auténtica estrategia de marketing con una narrativa experiencial, donde cada detalle es una pieza de un puzle que invita a sus fans a convertirse en protagonistas activos. En un mundo saturado por el consumo inmediato, su apuesta por el suspense y la creación de un universo simbólico convierte el lanzamiento en un ritual colectivo, que va más allá de un simple álbum.
Desde meses antes de su estreno, Rosalía y su equipo diseñaron toda una campaña que combinó misterio con una presencia física impactante. Siguiendo una lógica de minimalismo simbólico, la artista no lanza solo música, sino un concepto integral donde sonido, imagen, moda y relato conforman una marca 360º coherente. Esta estrategia es una invitación a vivir la anticipación y la espera como parte esencial de la experiencia, en la que los seguidores participan activamente descifrando códigos, generando conversación y creando comunidad.
Uno de los momentos clave de esta campaña fue la presencia de Rosalía en plena Gran Vía de Madrid, donde realizó una performance sorpresa y organizó una ‘gymkana’ urbana que congregó a miles de fans. Una acción que generó una emoción real que se transmitió y amplificó a través de las redes sociales, multiplicando su impacto. Además, Rosalía ha dado pistas en entrevistas, redes sociales y apariciones públicas que alimentan teorías, manteniendo el suspense y la atención en su proyecto. De esta manera, ha convertido el lanzamiento de Lux en un acontecimiento global que redefine el formato.
Rosalia corriendo por Gran Via hacia el Hotel Vincci#ROSALIATIKTOKLIVEpic.twitter.com/idQBY1oW4v
— MOTOMAMI TOUR (@rosaliaposting) October 20, 2025
Hacer de la música un relato
Ante la saturación que encontramos en la industria musical, donde se busca la primicia y la inmediatez, la estrategia de Rosalía apuesta por un marketing narrativo experiencial que convierte al fan en protagonista, colaborador y detective, y no solamente como un mero oyente. De este modo, se refuerza y se genera un vínculo emocional con su audiencia, que no solo consume música, sino que forma parte del relato.
Al igual que en el resto de sus proyectos, Lux no es solamente un álbum: es un fenómeno global construido con precisión y creatividad, que fusiona arte, ritual, y marketing. Rosalía demuestra que en la actualidad el verdadero lujo no es el acceso inmediato, sino la capacidad de hacer que el proyecto genere experiencias de alto valor para su comunidad. Actos como el de Gran Vía o entrevistas en lugares emblemáticos como el Beti Jai, dan sentido a un disco que pretende ser un fenómeno cultural único.
