Hace unos meses, un estudio conjunto de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) y el Instituto Nacional de Investigación de Polonia (NASK) concluyó que uno de cada cuatro trabajos está en riesgo de transformarse por el auge de la Inteligencia Artificial. A nivel nacional, una investigación del Instituto Universitario Valenciano de Investigación en Inteligencia Artificial (VRAIN) de la Universidad Politécnica de Valencia revela que alrededor de dos de cada diez empleos en España (entre el 18% y el 22% de la ocupación) están ya expuestos a la famosísima IA.
Quizá sea el gremio de los periodistas uno de los más damnificados por el establecimiento y la consolidación de la Inteligencia Artificial tanto en nuestra vida personal como, especialmente, en la profesional. Es pronto todavía para conocer porcentajes exactos o cifras concretas del impacto de la IA en los medios de comunicación, pero cuando se empiecen a difundir harán temblar a más a uno. A algunos, muy cerquita de aquí, ya les ha pasado.
Noxvo, en concurso de acreedores
Y es que hace unos pocos días, el ecosistema de los medios de comunicación nacional se tambaleó al conocer que la empresa Noxvo S.L. había entrado en concurso de acreedores y había indicado a todos sus trabajadores que, en un mes, estarián en la calle.
El más conocido y seguido del conglomerado de medios afectados es FormulaTV, portal nacido en 2004 y consolidado, durante más de dos décadas, como auténtica referencia en información televisiva, audiencias y series. Dos años después de su fundación, nació Noxvo que, además de FormulaTV, fue construyendo su portfolio digital atendiendo a los targets más variados. Desde eCartelera, orientada al cine y los estrenos, hasta Bekia, especializada en crónica social y entretenimiento, pasando por Zonared, sobre videojuegos, Los Replicantes, dirigida a público joven, MENzig, sobre estilo de vida masculino o Motor & Racing, enfocada al mundo del motor.
En total, millones de usuarios mensuales, llevando al grupo a consolidarse como referentes absolutos en información de ocio digital en español.
El modelo de negocio de Noxvo, basado en la segmentación extrema y la gestión de comunidades nicho, parecía imbatible durante años de bonanza publicitaria, pero no ha podido soportar la última transformación del buscador de Google, ahora alimentado con sus nuevas respuestas generadas por Inteligencia Artificial.
Cualquier que haya buscado información en los últimos meses en Google, esto es, una grandísima mayoría de la población, se habrá dado cuenta de que lo primero que aparece es el denominado “Modo IA”, en el que ya se nos da todo lo que necesitamos, siempre, claro, que nos conformemos con una información, en ocasiones no del todo exacta, y basada en un análisis probabilístico de miles de fuentes (algunas bien fundamentadas y otras, menos). Pero la pregunta clave es: ante esa primera información aparentemente suficiente, ¿para qué vamos a ir a los medios de comunicación que, hasta ahora, eran los más destacados por el propio Google a la hora de ofrecerla?
Esa es la clave para comprender que, según apuntan diversas fuentes, estemos asistiendo a caídas de tráfico orgánico que alcanzan el 80 por ciento en algunos casos, lo que hace absolutamente inviable el mercado publicitario tradicional basado en visitas.
La paradoja llega al pensar que la Inteligencia Artificial se alimenta de (miles de) contenidos escritos por humanos. Si no hay humanos que escriban, el problema tiene difícil solución. Quizá, el cambio de paradigma sea exactamente ese y que lo que nos esté diciendo la IA es que se acabó la época infame de los clickbaits, de los titulares pensados únicamente para la araña de Google y su terrible Discover, y nunca hechos para lectores más o menos inteligentes.
Cambio de paradigma: fuera clickbait, vuelta al contenido de calidad
Quizá, ojalá por otra parte, se vuelva a apostar por el trabajo concienzudo, de documentación, de búsqueda de fuentes, de contraste entre ellas, de análisis e interpretación; esto es, el viejo y tradicional trabajo del periodista. La Inteligencia Artificial ya ha dicho que los contenidos de baja estofa, el 90 por ciento, siendo generosos, de los que los periodistas se han visto obligados a hacer en la última década, no sirven absolutamente de nada. Que ella (o él, si pensamos en el heteropatriarcal masculino) necesita, en fin, contenidos de calidad para seguir alimentándose de manera equilibrada.
Deseos personales, quizá no demasiado alejados de la realidad, aparte, dentro de toda esa catástrofe que ha supuesto la última transformación del buscador de Google, una noticia ha roto al funcionamiento habitual de los medios de comunicación. Y lo ha tenido que hacer una publicación con más de medio siglo de historia. La revista Pronto, archiconocida en todos los rincones de España, se ha liado la manta a la cabeza, o se ha echado al monte, por continuar con los tópicos, y ha decidido eliminar su página web y centrarse única y exclusivamente en el formato físico que, en los últimos años, ha complementado con el aspecto digital.
Con más de 2.000 millones de ejemplares a lo largo de su historia y con cerca de 800.000 ejemplares vendidos (continúa siendo la revista más leída de España junto al casi aristocrático ¡Hola!), abandona la web de manera definitiva después de más de dos décadas de actividad digital.
Tras el final de la edición web y, al menos de momento, Pronto sigue manteniendo sus cuentas oficiales en Instagram y Facebook, así como un canal de YouTube que, eso sí, aparentemente lleva unos meses sin actualizarse.
La empresa propietaria de la revista, Publicaciones Heres, ha comunicado su revolucionaria decisión con la siguiente frase encabezando su página web corporativa: “Encuentra todos tus temas favoritos en tu revista Pronto, cada lunes en tu quiosco”. Otra cosa será encontrar un quiosco, pero ese es otro cantar.
