Freebox y el Beti-Jai: historia de un flechazo que continúa
Todo comenzó el 13 de junio de 2019. Era jueves, hacía sol y las puertas del frontón Beti-Jai, en pleno centro de Madrid, estaban a punto de ser cerradas. La jornada de apertura finalizaba a las dos de la tarde y el reloj ya había pasado de la una y media. Pero, afortunadamente, estábamos cerca y solo teníamos que cruzar la calle del Marqués del Riscal. Porque sí, la oficina de Freebox y el frontón más mítico del mundo comparten calle. Con lo enorme que es Madrid… ¿No es acaso la mejor señal de todo lo que vendría después? Ese inicial “todo comenzó el 13 de junio de 2019” es, a su manera, pelín mentiroso. En realidad, la historia empezó en 1893, antes de ayer casi, cuando el empresario José Arana encargó al prestigioso arquitecto Joaquín Rucoba la construcción de un frontón monumental en los arrabales de Madrid. En realidad, a Arana le había tocado la lotería de Navidad, no sabía muy qué hacer el dinero y pensó que no estaría de más emular el éxito del Beti-Jai de San Sebastián en la capital. Cuando parte del equipo de Freebox tuvo el privilegio de entrar en ese lugar mágico a dos pasos de la Castellana aquel jueves de junio, una mueca de asombro y fascinación se dibujó en los rostros de los afortunados. La misma que presentan los miles de personas que a lo largo de estos últimos años lo han podido hacer también y, apuesten, que acertarán, idéntica a la de todos aquellos y aquellas que aún no conocen esta joya de la arquitectura neomudéjar que se esconde en el centro de la capital y que pronto la descubrirán. Inquietos como somos en Freebox, una mirada bastó para saber que algo tendríamos que hacer con aquello, que alguna manera habría de compartir la emoción que en ese momento nos inundaba, que algo se nos ocurriría para proporcionar justicia a un edificio que, durante la mayor parte de su vida, estuvo más muerto que vivo y cuya resurrección, con movilización vecinal y millonaria inversión municipal incluida, supone un evidente caso de éxito. LaOtra de Telemadrid estrena (Martes 15/10 a las 19:30) "Beti Jai: El Templo Olvidado" el mismo día de la reapertura del histórico frontón https://t.co/0YIFXEOYQ5 pic.twitter.com/WVT7AuVY19 — Frontón Beti-Jai (@betijaimadrid) October 12, 2024 Rápidamente, nos pusimos manos a la obra y nos convertimos en visitantes casi permanentes del lugar sin perder, eso sí, la sonrisa que aún conservamos cada vez que traspasamos la puerta de Marqués del Riscal. Nos costó, porque la inoportuna pandemia que cambió nuestras vidas se metió por medio, pero en 2021 tuvimos listo el documental “Beti-Jai. El templo olvidado”, que tantas alegrías nos ha dado, y nos sigue dando. Aquella pieza audiovisual estrechó nuestras relaciones profesionales con los dos principales actores del bellísimo renacimiento que ha vivido el mítico frontón madrileño después de décadas de olvido y de condenas a su desaparición por derribo. Colaboramos estrechísimamente tanto con la plataforma vecinal “Salvemos el frontón Beti-Jai de Madrid” como con el ayuntamiento de la capital y fuimos los más satisfechos por el hecho de que la relación entre ambos, más que complicada en tiempos pretéritos, fuera tornando en tan colaborativa como fuera necesario para hacerle justicia al edificio. Comisarios del Centro de Interpretación del frontón Beti-Jai A partir del comienzo de la presente legislatura municipal, el Ayuntamiento de Madrid apostó decididamente por dar a conocer el frontón Beti-Jai y uno de los principales objetivos que se marcó fue la creación de un Centro de Interpretación en el que se explicara la vida de película que nuestro querido Beti-Jai ha protagonizado desde aquel 29 de mayo de 1894 en el que se inauguró. Más sombras que luces, curiosamente, pero con un primer final mucho más que feliz, con una de las instalaciones deportivas en pie más antiguas de toda Europa reviviendo de entre las cenizas. Freebox tuvo el inmenso privilegio de ser invitado a comisariar, en la figura de su responsable editorial, el periodista salmantino Fernando Rodríguez, ese pequeño museo y, claro, no pudimos negarnos a semejante oferta. De una manera u otra, nos habíamos convertido en verdaderos expertos en la historia del Beti-Jai y, como tales, parecíamos los idóneos para contarla al gran público. Como ya sucediera a la hora de buscar información para la realización del documental, en el caso del centro de interpretación también contamos con la inestimable colaboración del departamento de Patrimonio del Área de Gobierno de Cultura del Ayuntamiento de Madrid y de la plataforma vecinal, poseedora de infinidad de materiales históricos, absolutamente imprescindibles para resumir 130 años de historia. También contamos con la desinteresada colaboración de la Asociación de la Prensa de Madrid y de particulares como el profesor Francisco González, el mayor experto que existe sobre la figura de Leonardo Torres Quevedo, porque sí, el insigne inventor cántabro también tiene un más que destacado lugar en el Beti-Jai, o como los propietarios del Museu de la Moto Basella, porque, efectivamente y por extraño que pudiera parecer, en el más que centenario frontón madrileño también se vendieron motos. Y, como no podía ser de otra manera, de las mejores del mundo. Visitas libres, todas las mañanas de martes a domingo Desde que se inaugurara el centro de interpretación que desde Freebox comisariamos, las visitas se han multiplicado exponencialmente y el interés por conocer esa maravillosa escondida en el centro de Madrid que es el frontón Beti-Jai solo ha hecho que crecer. Ya se puede traspasar la puerta del edificio todos los días de la semana, a excepción de los lunes, en horario de 10 de la mañana a 2 de la tarde. Por supuesto, de manera gratuita. Además, desde el Ayuntamiento han programado, y seguirán haciéndolo, un sinfín de actividades que gozan, también, de una extraordinaria atención por parte de miles de madrileños y de cientos de turistas que no quieren perder la oportunidad de visitar un edificio absolutamente singular. De este modo, hay dispuestas, tanto visitas guiadas como otras
ʼTodo lo que una PYME debe saber sobre marketing digitalʼ
Introducción En la era digital, las **pequeñas y medianas empresas (PYMEs)** enfrentan un entorno altamente competitivo. El marketing digital se presenta como una herramienta indispensable para su supervivencia y crecimiento. Este artículo explora todo lo que una PYME debe saber sobre el marketing digital y cómo puede implementarlo eficazmente. Comprendiendo el Marketing Digital ¿Qué es el Marketing Digital? El **marketing digital** abarca todas aquellas estrategias que utilizan medios y canales digitales para anunciar productos y servicios. A diferencia del marketing tradicional, permite **llegar a una audiencia más amplia y específica** a través de plataformas como sitios web, motores de búsqueda, redes sociales y correos electrónicos. Su importancia radica en la capacidad de adaptarse a un mercado cada vez más conectado. Ventajas del Marketing Digital para las PYMEs El marketing digital **empodera a las PYMEs** al ofrecer diversas ventajas competitivas. En primer lugar, permite **medir con precisión** el impacto de cada acción a través de métricas claras y detalladas. Además, las PYMEs pueden ajustar sus estrategias rápidamente en función de estos datos. Otra ventaja significativa es la **reducción de costos** en comparación con el marketing tradicional, ya que muchas herramientas digitales son accesibles y, a menudo, más económicas. Componentes Esenciales del Marketing Digital SEO: Optimización para Motores de Búsqueda El SEO es fundamental para mejorar la visibilidad de un sitio web. Al optimizar adecuadamente un sitio, las PYMEs pueden **aumentar su presencia en línea** y, en consecuencia, el tráfico a sus páginas. Factores importantes incluyen el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad y la optimización de la estructura del sitio. Marketing de Contenidos El **marketing de contenidos** no solo se centra en la promoción directa, sino en proporcionar valor a través de artículos, videos y publicaciones en redes sociales. Una estrategia eficaz posiciona a la empresa como líder de opinión en su sector, **fomentando la confianza del consumidor y la lealtad de marca**. Email Marketing El correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa para conectar con clientes potenciales. A través del **email marketing**, las PYMEs pueden personalizar mensajes y segmentar audiencias para aumentar la relevancia y efectividad de sus mensajes promocionales. Publicidad Digital Inversiones en publicidad digital como Google Ads o Facebook Ads permiten a las PYMEs **alcanzar audiencias específicas y expandir su alcance** con relativa rapidez. Es crucial identificar plataformas donde el público objetivo sea más activo para maximizar el retorno de inversión. Estrategias Avanzadas para PYMEs Analítica de Datos El uso de **analítica de datos** se ha convertido en una piedra angular para cualquier estrategia de marketing digital. Mediante herramientas como Google Analytics, las PYMEs pueden acceder a datos cruciales sobre el comportamiento de los usuarios y ajustar su enfoque para obtener mejores resultados. Automatización del Marketing La **automatización del marketing** permite a las PYMEs gestionar sus tareas de marketing de manera más eficiente. Herramientas como Mailchimp o HubSpot facilitan la programación de campañas y la gestión de interacciones con los clientes, asegurando una experiencia más coherente y personalizada. Estrategias de Social Media Las **redes sociales** son plataformas imprescindibles en cualquier estrategia de marketing digital. Un uso eficaz implica no sólo publicar contenido de calidad, sino también **interactuar con la audiencia** para construir una comunidad fiel alrededor de la marca. Preguntas Frecuentes (FAQs) ¿Cuál es el mejor canal de marketing digital para una PYME? La elección del canal depende de los objetivos específicos de la empresa y del comportamiento de su público objetivo. Es crucial investigar y probar diferentes medios para identificar cuál funciona mejor. ¿Cómo medir el éxito de una estrategia de marketing digital? El éxito se mide a través de KPIs clave como el tráfico web, tasas de conversión, ROI y el engagement en redes sociales. ¿Cuánto debería invertir una PYME en marketing digital? La inversión varía según las necesidades y capacidad financiera de la empresa. Sin embargo, **la planificación estratégica** y la identificación de prioridades son esenciales para maximizar el presupuesto disponible. Conclusión El marketing digital ofrece una **amplia gama de oportunidades** para las PYMEs que buscan expandir su presencia y aumentar sus ingresos en la era digital. Al entender y aplicar eficazmente las herramientas y técnicas disponibles, cada PYME puede posicionarse de manera más efectiva en un mercado globalmente competitivo.
